春节假期是观察城市文旅消费活力的重要窗口。今年马年春节长假，普陀区文旅消费市场表现突出，多项指标实现两位数增长，显示出文旅融合带来的带动效应。 从客流规模看，增长势头明显。普陀区重点监测的景区景点共接待市民游客24.5万人，同比增长90.87%，接近翻番。这既反映了假期出游需求集中释放，也说明普陀区文旅资源吸引力提升。，全区中高档酒店平均入住率达55.75%，同比提升10.2个百分点；酒店接待入境游客同比增长31.9%，显示对国际游客的吸引力继续增强。苏州河游船日均上座率超80%，游客接待量同比增长46%，也印证了水上旅游产品的市场认可度。 从消费结构看，商业零售保持稳健增长。全区重点商场累计客流同比增长9.1%，销售额同比增长10.0%。其中，中海真如环宇城表现更为突出，客流同比增长14.5%，销售额同比增长17%，成为区域消费亮点，体现出商业与文化活动联动带来的增量空间。 普陀区文旅部门的统筹推动，是消费增长的重要支撑。该区以“半马苏河 快乐加‘马’”为主题，整合全区文商旅体展资源，推出六大特色板块和三百余项假日活动，形成多层次的假日供给。其中，“玉树临风”入境游线路成为亮点。该线路位于苏州河沿岸长寿湾区域，串联玉佛禅寺、天安千树商场、M50创意园等文旅地标。春节期间，玉佛禅寺游客接待量同比增加204.42%，增幅最为显著，说明了传统文化资源的持续吸引力。 非遗文化与年俗元素的加入，增强了假日消费的文化含量。年初五至初七，普陀区在天安千树滨河步道举办新春市集，40余家单位集中设摊，汇集星级酒店美食、沿沪宁产业创新带城市非遗及年俗文创。市集期间，由8名来自不同国家的舞者组成的快闪舞团每天带来4场即兴表演，带动现场氛围。市集三天天安千树商场人流量同比增加20%，销售额同比增加10%，显示文化活动对商业消费的拉动作用。 各大商圈的美陈设计也更注重传统文化表达。中海真如环宇城MAX推出“跃马迎春”主题美陈，以东方美学为基调，融入传统吉祥纹样；鸿寿坊邀请马来西亚艺术家打造“新有奇骥”主题展陈，灵感源自敦煌壁画；天安千树以敦煌文化为灵感制作沉浸式美陈，复刻莫高窟藻井纹样；百联中环购物广场将马年元素融入商场空间，并联动15家黄金品牌推出促消费活动。有关实践表明，商业空间正成为传统文化展示与传播的重要场景。 从发展趋势看，普陀区文旅消费的增长具备延续性。一上，该区依托苏州河沿岸的区位优势与文化资源，逐步形成更具辨识度的文旅产品体系；另一方面，通过整合文商旅体展等资源，构建更完善的消费生态，为假日消费持续增长提供支撑。
普陀区春节文旅市场的亮眼表现，展现了区域文旅资源的潜力，也为城市文旅高质量发展提供了参考。在消费升级与文化复兴的背景下，如何持续创新、保持竞争力，将是普陀区以及更多城市需要持续思考的问题。