问题——节庆文旅如何在“同质化竞争”中做出辨识度，是当下不少城市面临的共同课题。
春节与元宵期间，灯会、庙会等活动集中上线，若仅以“看灯”“拍照”作主线，容易陷入产品雷同、停留时间短、消费转化弱等困境。
作为上海北郊历史文化重镇之一，罗店如何把传统年俗做深做透、把古镇资源与新城配套有效衔接，成为今年灯会策划的关键。
原因——一方面，罗店拥有较为完整的水乡肌理与历史文脉，彩灯制作历史积淀深厚，具备以非遗为核心叙事的基础；另一方面，近年来周边公共空间与商业载体不断完善，美兰湖片区、小镇街区、艺术中心与综合商业体逐步形成可承载、可转化的夜间消费场景。
以文化为“魂”、以空间为“骨”、以消费为“用”的组合，为打造可持续的节庆品牌提供了条件。
影响——从时间与空间上看，本届灯会自2月10日持续至3月3日，覆盖春节、元宵等关键节点，亮灯时段以17:00—21:00为主，部分节日延长至次日2:00，有助于释放夜间经济活力。
展陈布局由以往相对集中区域，延伸至美兰西湖、美兰湖小镇、美兰西湖蜂巢艺术中心、中集金地广场等板块，形成多点联动的节庆“光影走廊”，既提升承载能力，也有利于分流客流、改善游览体验。
从内容表达看，灯会以“文香罗店·烟火江南”为主题，围绕“三湾九街十八弄”空间格局构建“一轴·三区·多氛围”的观灯结构：主游线串起核心景观节点，湖区以水乡意象铺陈传统底色，街区以商业与生活气息呈现“烟火江南”，巷弄以沉浸式灯组与互动装置强化“可参与、可记忆”。
其中，融入地方方言元素的灯组，将日常语言转化为可感知的文化符号，既唤起本地居民的情感共鸣，也为外来游客提供理解地方文化的入口。
从业态联动看，灯会并非单一景观展示，而是与古镇漫游、宝山寺新春祈福、乡村振兴示范村体验、新兴艺术空间与欧式庄园等资源联动，形成“赏灯+游镇+祈福+慢游+观展”的复合型线路。
这种组合有利于延长游客停留时间，带动餐饮、住宿、文创等消费，并推动“节庆流量”向“常态客流”转化。
对策——在节庆活动从“热闹”走向“质量”的过程中，罗店灯会的做法提供了三点启示：其一，以非遗为核心打造IP，强调文化辨识度而非单纯追求规模；其二，以空间叙事组织人流，将传统格局转化为可行走、可体验的游览结构；其三，以活动矩阵提升参与度，通过送春联送福字、年画展、舞龙舞狮、剪纸与彩灯制作体验、动力冲浪表演，以及元宵节点的儿童非遗速写与环湖接力赛等安排，增强“可玩性”和“二次传播”能力。
与此同时，节日期间客流集中，交通疏导、公共安全、文明观灯与应急保障需同步强化，确保“人气”与“秩序”并行。
前景——从更长周期看，节庆文旅的竞争正在转向“内容持续供给”和“场景长期运营”。
罗店以非遗彩灯串联古镇与新城的路径，若能在节后持续推出小型夜游产品、非遗工坊课程、主题市集与艺术展演，并与周边乡村体验、研学线路形成常态化联动，有望把一次性灯会升级为可持续的文化消费品牌。
面向长三角客源市场，进一步完善公共服务与精品线路供给，将有助于提升区域吸引力与口碑黏性，推动传统文化在现代城市生活中实现“活态传承”。
罗店暖春灯会的举办，不仅是一场传统非遗技艺的展示，更是古镇在新时代背景下的文化自觉与创新实践。
通过将非遗彩灯与古镇空间、现代艺术、乡村振兴相融合，罗店正在探索一条既尊重历史、又面向未来的文化发展之路。
这种融合不仅为市民游客提供了丰富的文化体验，也为长三角地区城镇文化品牌建设提供了有益借鉴。
在光影流转中触摸历史，在烟火人间里感受年味，罗店古镇正以其独特的文化魅力，向世人讲述一个古镇的蝶变故事。