最近苹果又出来搞事情了，视频播客这一块马上就要热闹起来了。苹果这回宣布今年春季要给Apple Podcasts搞出个高级视频功能，还让创作者能随时加进视频广告。说实话，苹果从2005年就开始支持视频播客了，但之前他们一直是用RSS分发，创作者要是想搞音频加视频两种版本，得开两个节目才行。这次他们把HTTP Live Streaming（HLS）协议用上了，支持自适应码率，网速快就给高画质，网速慢就降画质。艾迪·库伊这个家伙就说，20年前把播客弄到iTunes上，让大家都知道这东西；10年前搞了专门的Apple Podcasts应用。现在给Apple Podcasts加了最好的视频体验，能让创作者完全掌控自己的内容和赚钱路子。 艾迪·库伊说得没错，苹果在播客兴起的时候确实帮了大忙。现在视频播客看样子是大势所趋。咱们看国内市场也能看出来，音频播客还是比较小众的，视频播客感觉更有生命力。抖音、小红书、B站这些主流平台也都开始看重这个了。这下子竞争肯定更激烈了。国内这些平台里，B站可能是最卖力气、也最像YouTube的一个。他们的用户主要是年轻人，弹幕和评论这些文化也能增加黏性。不过B站的用户挑剔得很，用户量也不够多，想要像抖音那样全民爆款很难。他们可能得锁定核心用户群，搞点高价值内容才行。 小红书跟B站的情况差不多。他们靠着UGC生态和流量平权机制搭起了社区，种草和讲故事挺在行。但用户圈层比较固化，还是以图文为主。用户主要是来找答案和共鸣的，所以创作者的方向也得跟着变。 抖音这种全年龄段的平台就不一样了。他们有海量用户和推荐算法，能帮垂类内容找到观众。而且从广告到带货赚钱都很在行。但问题是在流量思维下，创作者的创作容易变味。现在很多视频播客在抖音就是搞“短带长”，用精彩片段吸引人看完整的节目。毕竟大家在抖音就是图个快节奏。如果创作者习惯了这种碎片化思维，内容就会被切割成“快消品”，慢慢就没了深度思考的空间。 至于小宇宙、喜马拉雅这些老牌音频平台就有点尴尬了。他们聚集了专业创作者和发烧友，忠诚度很高。但产品设计是按音频做的，转型视频就得大刀阔斧改一遍。要是视频播客真火了，他们能挡住巨头的进攻吗？ 总的来说，视频播客这块混战才刚刚开始。