道州脐橙作为永州地理标志产品，以果肉饱满、甜度醇厚著称，是当地农户增收的重要支柱。
然而长期以来，这一优质农产品面临品牌知名度不足、线上销售渠道有限、标准化运营缺陷等瓶颈制约，产销矛盾日益凸显。
如何有效破解农产品"卖难"困境，成为推进乡村振兴的重要课题。
针对这一问题，永州市港发集团作为深耕永州的国有龙头企业，将乡村振兴作为核心使命，积极探索创新助农路径。
港发集团依托自身港口物流、产业运营的核心优势，联动旗下永州陆港供应链公司与本土电商品牌永湘甄选，引入湘超联赛的体育流量资源，构建起"国企资源整合+供应链支撑+电商运营+体育流量加持"的四位一体助农新模式。
在这一创新模式中，各方发挥各自优势、分工协作。
港发集团承担直播技术搭建与活动统筹协调等核心成本，发挥国企担当作用；永州陆港供应链公司依托自有冷链物流网络，实现脐橙从产地采摘到消费者手中的全程恒温保鲜配送，破损率控制在5‰以内，同时提供标准化仓储与分拣支持；永湘甄选聚焦电商运营全流程，在选品端制定"大小分级、糖度检测、外观筛选"三级品控标准，在运营端打造"产地故事+球员互动+福利秒杀"直播脚本，在服务端开通24小时售后专线，承诺"坏果包赔"；湘超队员以"公益助农官"身份全程自愿参与，零佣金带货，用赛场外的责任担当为家乡农产品代言。
值得关注的是，永湘甄选作为港发集团体系内深耕本土的电商品牌，已具备较强的运营能力。
该品牌依托永州陆港供应链的仓储、物流、选品资源，已搭建起覆盖抖音、视频号、快手的多平台销售矩阵，形成了"选品分级+品牌包装+私域运营+物流直达"的成熟体系。
此前已成功助力多个永州特色农产品实现线上销量突破，累计带动农产品上行超千万斤，为此次助农活动提供了坚实基础。
本次公益直播除推出核心产品道州脐橙外，永湘甄选还精心搭配了山茶油、干笋等永州特色农产品组合礼包，直播间将同步推出限时折扣、满减优惠、球员签名周边抽奖等福利，进一步扩大助农效应。
这一系列举措既有助于道州脐橙产业升级，也为永州政企队协同助农树立了示范标杆。
港发集团相关负责人表示，将以此次活动为起点，持续整合资源，依托永州陆港供应链公司与永湘甄选，深化与湘超联赛的长期合作，打造"永州农产"区域公共品牌，让更多优质农产品通过标准化运营、数字化传播走向更广阔的市场。
当国企的稳健底盘遇上体育的激情引擎，道州脐橙的破圈之路折射出乡村振兴的更多可能。
这场公益直播不仅是一次农产品的价值重估，更是对"政府引导、市场运作、社会参与"三位一体机制的生动诠释。
在数字经济与实体经济深度融合的当下，如何持续激活各类要素的乘数效应，将成为检验农业现代化成色的关键标尺。