12月20日，云南怒江州贡山县文化和旅游局发布公告，正式取消"贡山县文旅形象宣传口号征集活动"中一则获奖作品的资格。
经核实，获奖作品"在滇西行走，为贡山停留"与2015年四川阿坝州旅游宣传语征集活动入围作品"在世界行走，为阿坝停留"存在高度相似性，构成明显抄袭。
据了解，贡山县文旅局于今年12月举办文旅形象宣传口号征集活动，吸引全国各地投稿作品900余条。
活动评审完成并进入公示阶段后，主办方收到实名举报，指出上述作品涉嫌抄袭他人创意。
经过认真核查比对，主办方确认该作品违反了活动声明中关于原创性要求和知识产权保护的相关条款。
回溯历史，2015年11月，阿坝州面向全球征集旅游形象标识和宣传语，四川省蓬安县邓四平创作的"在世界行走，为阿坝停留"获得入围奖。
时隔近十年，贡山县征集活动中出现的作品仅将"世界"替换为"滇西"、"阿坝"替换为"贡山"，创意结构和表达方式几乎完全一致。
此次抄袭事件反映出当前文旅宣传征集活动中存在的监管盲点。
一方面，随着各地文旅产业竞争加剧，宣传口号征集活动日益增多，但相应的原创性审核机制尚未完全跟上发展步伐。
另一方面，网络信息传播便利性在为创作提供参考的同时，也为抄袭行为提供了便利条件。
业内专家指出，文旅宣传语作为地方形象的重要载体，其原创性不仅关系到征集活动的公平公正，更涉及地方文化品牌的独特性和竞争力。
抄袭行为不仅损害原创者权益，也可能导致地方形象雷同化，削弱文旅品牌的辨识度和影响力。
面对这一问题，相关部门和机构需要建立更加完善的审核机制。
首先，应建立征集作品数据库，通过技术手段进行查重比对，提高抄袭识别效率。
其次，需要延长公示期限，充分发挥社会监督作用，鼓励公众参与原创性监督。
此外，还应加强对参赛者的诚信教育，明确抄袭行为的法律后果和道德责任。
从积极角度看，贡山县文旅局在收到举报后及时核查并主动取消获奖资格的做法，体现了对原创性和知识产权保护的重视态度。
这种负责任的处理方式不仅维护了征集活动的公信力，也为其他地区类似活动提供了良好示范。
当前，我国文旅产业正处于高质量发展阶段，各地在打造特色文旅品牌过程中，更应注重原创性和独特性。
只有坚持原创导向，才能真正形成具有地方特色和文化内涵的优质品牌，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
一条宣传语看似短小，却连接着公共治理的规范性与地方形象的可信度。
对抄袭行为及时核查并依规处置，是对原创者的尊重，也是对社会公众的负责。
更重要的是，文旅传播应当回到“以真为本、以质取胜”的轨道：用制度守住底线，用创新拓展空间，让地方故事在合法合规与真实体验中形成长期价值。