当新春的脚步临近，各地的年味已经弥漫开来，文化和旅游部组织的全国春节文化和旅游消费月也随之拉开了序幕，这场活动从现在一直延续到3月初。财政部门和社会资本一共拿出了超过3.6亿元的文旅消费券和补贴，就是为了真金白银地帮老百姓省钱，好让大家出门玩得更痛快。 今年的旅游市场有个大不一样的地方，那就是大家不光是看看风景了。许多地方深挖传统文化的意思，再加点现代的点子和科技手段，弄出了不少能让你亲身参与进去的新鲜场景和新业态。比如在河南鹤壁的浚县古城，就有一场叫中原民俗文化节的活动，搞了八大消费场景。这里既有“舌尖上的非遗”，把糖画、年画这些老手艺和老字号的东西摆出来让人看；也有地方话剧《社火世家》天天演，给大家伙儿讲非遗保护的故事；还有那种把老物件做成潮玩盲盒的文创空间，特别能抓住年轻人的心。 福建福州的旅游月打算搞1800多场活动。当地部门为了让游客玩得舒服，把热门景点的预约票多放点，公交车也加开了班次。他们还策划了“国宝贺岁”这种互动的东西，这就叫精细化运营。 到了冬天玩雪的地方，南北的玩法不一样。北方的内蒙古呼和浩特利用冷天气搞大冰雕群，再配上国家级的非遗彩灯；他们还把企鹅请来巡游，好玩得很。南方的浙江安吉呢，就不一样了，他们在青山绿水中间弄了个大滑雪场，做成“南国雪乡”，还把国风国漫的元素加进去了。 为了让节日气氛更足，不少地方都琢磨出了沉浸式的体验。江西新余就把舞龙、高台车技这些绝活给弄出来了；晚上还有旺火塔、烟花瀑布看，这叫昼夜联动。江苏那边也很有地域特色，南京玄武湖的蜡梅、苏州园林的韵味，还有淮安结合运河文化搞的灯会，这些都把江南风情给绘出来了。 这次消费月特别讲究实惠。除了发钱之外，好多地方还想了不少新招子。有的景点免门票或者打折卖套票；有些地方推行“票根经济”，拿着景区门票去吃饭或者买东西能打折。这样就把旅游消费的链条给延长了。 这个春节文旅消费月其实是政府领着走、市场出主意、社会一起来干的结果。不管是民俗的新花样、南北冰雪的不同路子，还是大家都在搞的沉浸式场景，都说明文旅产业融合得越来越好了。 这些活动和政策加起来肯定能让节日市场热起来，让老百姓在欢乐祥和的气氛里感受到文化魅力。这也让我们看到了中国文旅消费的新趋势和新动力。大家都能在这获得感、幸福感和安全感里过个好年。