问题——传统“年味”如何与消费新需求对接 春节是文旅消费旺季，但不少地区长期面临“节庆热、平日冷”、产品同质化、停留时间短等问题；如何把短期人流转化为稳定消费，把节日氛围延伸为常态化文旅供给，成为地方文旅提质增效的重要课题。德令哈地处柴达木盆地，冬季旅游相对清冷，亟须以更具辨识度的内容供给撬动市场。 原因——影视热度叠加地文化，形成可感可游的场景 近期，电视剧《生命树》带来的传播效应，为德令哈提供了“以剧带游”的新契机。当地把握“影视记忆可视化、消费场景可参与”的规律，将柯鲁柯镇与火车站街道等取景点串联成主题动线：一上保留剧中标志性空间与布景元素，满足观众“到此一游”的情绪价值；另一方面引入锅庄舞等群众性文艺活动、地方风味餐饮和年货集市，把观光转化为可逛、可吃、可玩、可购的综合体验。影视叙事与真实生活相互嵌套，使“看剧”的情感延伸为“到访”的行动。 影响——带动客流与消费，拓宽群众增收渠道 大年初一以来，柯鲁柯镇与火车站街道主题市集人气持续走高，特色美食摊位、年货展销点前排队不断，取景地院落、标识建筑等成为热门打卡点。据当地介绍，正月初一至初七围绕影视主题安排多场文艺演出与特色餐饮活动，日均客流量约3000人次。客流增长带动餐饮、零售、交通等涉及的消费，也为周边群众提供了摊位经营、服务保障等就业增收机会。更重要的是，影视IP与民族风情、城市气质叠加传播，提升了德令哈的外地知名度与旅游吸引力，为后续招商引流、品牌塑造奠定基础。 对策——从“热闹”走向“长红”，关键在产品与治理 业内人士认为，影视IP带来的流量具有阶段性，能否把“打卡热”转化为“复游率”，取决于持续供给能力与精细化治理水平。德令哈此次实践提示：一要突出在地特色，避免简单复制。通过民族文化展演、地方饮食与年俗体验，增强内容不可替代性。二要强化服务保障与市场秩序，做好交通疏导、环境卫生、食品安全与价格监管，让游客“来得顺、逛得好、买得放心”。三要推动业态升级，在市集之外丰富夜间消费、亲子体验、研学路线等产品，延长停留时间、提高消费频次。四要建立影视资源的长期运营机制，统筹场景维护、版权合规、文创开发与商业合作，形成可持续收益模式。 前景——以“影视+文旅”打开四季市场，培育新增长点 随着文旅消费从“看风景”向“要体验”转变，影视IP正在成为目的地塑造新名片的重要抓手。德令哈若能在春节市集基础上，更完善“取景地—城市街区—周边景区”的联动体系，推出四季皆可参与的沉浸式线路和主题活动，并将本地生态、民族文化、工业遗存等资源纳入产品体系，有望把“节日流量”沉淀为“常态客源”。同时，通过数字化导览、预约管理和多语种传播等方式提升服务能级，可进一步扩大外地市场覆盖面，增强区域文旅竞争力。
一部电视剧与一座城市的互动，展现了文化与地方发展的深度融合。影视的价值不仅在于娱乐——当虚构叙事与真实地域相遇——便能激发经济活力与文化认同。德令哈的实践表明：地方文旅的突破不在于另辟蹊径，而在于盘活现有资源，精准对接消费需求，让沉睡的资源焕发新生。