当前，我国农业产业存在从传统流通向现代电商转变的关键时期。小农户与大市场的对接困难、地标农产品知名度不足、销售渠道单一等问题，制约了农业产业的高质量发展。基于此，京东集团创新零售部门联合中国农产品市场协会、中国蔬菜流通协会、世界中餐业联合会等机构，于1月13日在京东集团总部启动"年菜年货节"，旨在通过政企联动、多方协作，为地标农产品打开新的发展空间。 此次活动以"政企联动，京心助农"为主题，汇聚了政府、企业、媒体等多方力量。中国农产品市场协会会长张玉香、中国蔬菜流通协会会长戴中久、世界中餐业联合会副会长武力、永州市人民政府副市长李钦等与会嘉宾，从不同维度深入探讨了农业品牌化发展的路径。中国蔬菜流通协会会长戴中久从全国流通格局与品牌建设的角度，系统分析了特色农业品牌化的发展机制。世界中餐业联合会副会长武力则聚焦"年菜经济"此新兴消费形态，阐述了餐饮消费升级背景下"年菜出海"的广阔前景，为地标农产品的国际化拓展提供了新的思路。 在地方特色产品推介环节，永州、云浮、广西等地政府代表依次登台，展示了当地精选的优质农产品。其中，陶陶居与鲜京采联名款帝王蟹辽参佛跳墙盆菜、豊收日鸿运连连15道菜年夜饭套餐、广州酒家大师吉品干鲍佛跳墙等产品矩阵，充分表明了地方特色农业产业的发展活力。这些产品不仅代表了地方农业的优势，更反映了消费者对高品质年菜的需求升级。 为推动产销对接进入实质阶段，京东生鲜、北京新发地、北京中视完美国际传媒分别与云浮文旅集团签署合作协议，建立起长效合作机制。同时，京东生鲜与河北淳珍科技有限公司的战略合作，已实现单天销售额突破千万元，充分验证了电商平台对农产品销售的放大效应。 京东生鲜对应的负责人表示，公司将助农融入企业基因，依托超级供应链优势，通过包园合作、源头直发、产地直采等创新模式，从源头重塑产业结构。从广东荔枝的"包园合作"到宿迁霸王蟹的品牌化打造，京东生鲜已形成了一套行之有效的农产品上行体系。这一体系通过数字化手段，实现了生产端、流通端、消费端的有机联动，既保证了农产品的品质，又降低了流通成本，最终实现了"高质量农产品、消费升级和农民增收"的正向循环。 启动仪式后，与会领导和嘉宾参观了精心布置的线下展区。云浮、广西两大展区融合了地方文化与年节喜庆元素，琳琅满目的特色农产品、加工食品实物陈列，配以图文展板与现场品鉴，让参观者沉浸式体验来自源头的"鲜"与"真"。这种线上线下相结合的展示方式，有助于提升地标农产品的品牌认知度，拓宽其市场销售渠道。
从田间地头到百姓餐桌，农产品的高质量发展离不开产业链各环节的紧密协作。此次京东年菜年货节的举办，既是对传统年节文化的传承，更是对现代农业产销模式的创新探索。在乡村振兴的大背景下，政企联动的“助农方程式”或将为农业现代化写下新的注脚。