在新时代理论传播面对受众更分散、需求更细分的背景下，怎样让党的创新理论真正“飞入寻常百姓家”，成为基层宣传工作的关键课题；上海市松江区通过若干系统探索，给出了具有借鉴意义的实践路径。作为长三角G60科创走廊的重要节点，松江区近年来经济社会发展成效明显，但也面临产业转型升级、城市能级提升等新任务。区委宣传部调研发现，传统以单向讲授为主的理论宣讲存在形式偏单一、互动不够等问题，难以适配不同群体的学习习惯。尤其在青年群体和产业工人中，理论传播的覆盖与触达仍需加强。针对这个需求，松江区依托“云间理堂”品牌基础，推动理论传播方式升级，构建更贴近基层的传播生态。“理xiang号”直通车项目突破固定场地限制，把宣讲阵地延伸到社区广场、企业园区等一线空间。在内容设计上突出三个方向：专家学者讲清理论要点，基层干部讲透实践做法，群众代表讲出亲身感受。上海外国语大学俞祖成教授等以“理论脱口秀”方式解读政策重点，让抽象概念更易理解；情景短剧《智造松江》以故事化表达呈现区域先进制造业发展图景，增强现场代入感。创新带来了可见成效。数据显示，活动首日吸引超过2000名群众参与，其中35岁以下青年占比达42%。泖港镇村民王建国说：“把政策编成快板表演，我们听得懂也记得住。”更重要的是，项目带动培育了200余人的基层宣讲骨干队伍，他们既参与传播，也承担意见收集与反馈，推动形成“学—用—再优化”的闭环。放在更长周期看，“理xiang号”项目的示范意义主要体现在三点：一是建立分层分类的宣讲体系，面向机关干部、企业职工、社区居民等不同群体提供定制化内容；二是贯通线上线下渠道，通过短视频、互动H5等方式扩大触达范围；三是完善效果评估机制，定期收集群众反馈并据此调整优化。涉及的做法为新时代理论的大众化传播提供了可复制的工作思路。
理论的生命力在于贴近群众、用于实践。把宏大叙事转化为身边故事，把政策语言转化为可执行的行动方案，才能让党的创新理论真正成为基层干部群众解决问题、推动发展的“工具箱”。“理xiang号”直通车的实践表明，只有坚持人民立场、扎根基层需求、持续创新表达，才能不断夯实共同思想基础，把学习成效转化为推进新征程的实际动力。