2025年的时候，波比冰淇淋靠“现烤华夫冰淇淋”和“现烤鸡蛋仔”这两款主打产品，在市场上拿下了弗若斯特沙利文的双料冠军。2010年它在长沙黄兴步行街开了第一家甜品站，十六年来坚持做“现烤”这块蛋糕。昨天（3月25日），波比艾斯正式把名字改成了“波比冰淇淋”，并且和华与华一起把IP形象也换成了新的卡通形象“波波”。这个卡通形象和冰淇淋强挂钩，还融合了奖杯的样子。品牌方还把Slogan换成了“奖励自己，就吃波比”，还专门做了首主题曲在店里放。创始人罗海平在大会上回顾了过去的历程，讲到他们从1.0做到4.0都是靠那股“别想太多，先干再说”的劲儿。除了这些变化，他们还在发布会现场放了加盟商的纪录片，展示大家一起赚钱的温度。 发布会把核心目标定为“定型定基，复利成长”，希望把品牌打造得更简洁好记、更容易传播。他们砍掉了原来的后缀，直接叫“波比冰淇淋”，因为大家平时喊“波比”的多。新口号不再局限于冰淇淋只是夏天吃的东西，而是要变成日常犒劳自己的选择。为了强化记忆点，还推出了专属主题曲，用轻快的旋律加深大家的印象。 这个品牌升级是为了迎合消费者追求品质生活、注重自我愉悦的趋势。他们计划继续深耕赛道，给消费者带来高品质的体验。波比方面表示，5.0时代会用更亲民的形象和温暖的情感价值来打动大家。下一步会和合作伙伴一起努力提升产品和服务，实现长期稳健发展。 这次升级是把品牌定位搞得更清楚了，把IP形象搞得更鲜活了，把传播的门槛也降低了。通过这些改变，他们构建起了一套一体化的品牌认知体系。未来会用系统化的战略规划和科学的运营体系来支撑发展，稳步走进品牌的新阶段。