春回大地，浙江省文化和旅游市场呈现明显回暖。记者从省文化和旅游厅获悉——今年以来——全省各地抓住春季出游旺季，通过政策引导、产品创新和惠民优惠等举措，带动文旅消费稳步升温。 从杭州西湖到温州楠溪江，从台州神仙居到丽水古堰画乡，各地立足自然资源和文化底蕴，推出一批春季特色旅游产品。杭州西湖风景名胜区作为省内春季出游热门目的地，苏堤春晓、白堤桃柳相映成景；太子湾公园郁金香花展以“爱如繁花”为主题，展期持续至4月中旬。超山风景区的唐梅、宋梅等古梅集中绽放，“十里梅花香雪海”景观吸引不少游客前来打卡。 在山水资源丰富的温州、台州等地，春季旅游主打生态休闲。楠溪江两岸油菜花、桃花、李花陆续盛开，游客可乘竹筏漂流，漫步石桅岩、芙蓉古村等人文景点，感受山水与历史相融的风貌。台州神仙居景区春季多云雾景观，樱花、杜鹃点缀山间，如意桥、南天顶玻璃栈道等设施为游客提供不同视角的观景体验。 值得关注的是，衢州市推出惠民力度较大的免票政策，药王山、天脊龙门、江郎山、仙霞关、廿八都等13个核心景区向全球游客免门票开放至3月底。该举措在降低出游成本的同时，也带动餐饮、住宿、交通等涉及的消费增长。绍兴柯桥漓渚镇作为“中国春兰之乡”，计划于3月中旬举办春兰大集，集中展示精品春兰，并融合兰文化体验与市集活动，营造更具参与感的春日文旅场景。 政策支持是本轮市场升温的重要因素。依托“2026新春文化和旅游消费季”活动，浙江省级层面发放文旅消费券3473.5万元，多地同步推出门票减免、折扣优惠等配套措施。据统计，全省已推出十大主题活动、百个打卡点位、超1800项文旅活动，形成覆盖城乡、类型多样的春季旅游产品供给。 从市场反馈看，赏花踏青、乡村休闲、山水徒步成为当前主流出游选择。随着气温回升和政策效应持续释放，周边游、短途游需求不断增长，自驾游、家庭游占比提升。业内人士认为，浙江春季文旅市场开局向好，既依托资源禀赋，也与各地在产品供给、服务保障和政策组合上的持续发力有关。 从更长周期看，春季文旅市场的活跃对全年旅游经济具有带动作用。通过免门票、发放消费券等方式提振市场预期，有助于释放潜在消费、推动产业提质。同时，各地在发展旅游经济过程中需统筹生态保护与文化传承，避免过度开发，保障旅游业可持续发展。
浙江省春季文旅市场的回暖，来源于自然与人文资源的有效转化，也离不开政策支持与活动创新；接下来，更优化服务、提升体验，将是推动文旅高质量发展的关键。随着消费潜力持续释放，浙江文旅产业有望为经济复苏提供更有力支撑。