这次，红太阳酒业搞了个短视频征集活动，目标就是让大家用镜头记录除夕团圆文化。咱们都知道，春节是中国最重要的传统节日，尤其是除夕守岁这个环节，里面可包含了深厚的文化情感和家庭伦理。红太阳酒业和大众网·海报新闻联合举办这次活动，主题是“举杯红太阳，团圆中国年”。活动组织方给大家解释说，他们的目的是想把公众的注意力吸引到观察、记录并分享除夕夜的团圆时刻上来。这样一来，“红太阳酒”这个具体产品就被融入到了这个传统节日的大语境里面了。他们希望通过大家的创作，形成一些能反映时代特色的节日记忆载体。 从设计上看，主办方把内容分成了“传承之美”、“故事之光”、“风物之韵”、“人文之情”还有“创意之路”这几个主题。这让创作者既可以关注孝亲敬老这些老规矩，也可以讲述自己家的个性化故事，或者说说这酒跟过节吃饭送礼有什么关系。分析说这个主题设置挺全面的，兼顾了文化深度和生活宽度。 参与机制方面门槛不高，建议大家拍15秒到90秒长的视频就行。画质清楚就行，横屏竖屏都可以。不过作品必须原创。参与者把视频发到主流社交平台，关联指定话题报名就行。这个流程利用了社交媒体的特点，方便信息扩散和作品汇集。 为了保证公正专业，主办方用专业评审加上传播数据的综合评分法来打分。最高奖项叫“团圆金奖”，拿奖的人能得到纪念酒和现金奖励。入围的人都能领纪念品。优秀作品还能进品牌官方宣传渠道或者线下展示空间去展示一下。 业内人士说这种企业搞的传统文化活动反映了现在品牌建设的新趋势：从卖产品转向跟社会文化和大家的情感绑定互动。通过征集大家自发创作的内容来融入由家庭故事构成的节日叙事里，比单纯打广告更有说服力。 从宏观角度看，在数字化传播越来越普及的今天，用短视频记录传统节日是一个重要课题。这次征集活动是一个挺大的社会化实践。它能不能出真打动人心的作品？能不能平衡商业诉求和文化记录？这结果还是值得关注的。 红太阳酒业这次行动不仅是个品牌与消费者互动的机会，更是一次对除夕这个民族共同记忆的叩问和影像建档。当千家万户举杯团圆时被镜头定格传播出来，个人的欢聚就汇入了时代的乐章。活动最终收获的不仅仅是获奖作品了 更有一幅由民众共同绘就的当代中国除夕人文图景了。