朋友，你是喝惯了那种标签上全是城堡、庄园、葡萄藤的老味道吧？其实现在的酒包装啊，虽然都标新立异，可放眼望去还是那一套“严肃语言”，到处都是这种风格。这就是葡萄酒包装现在的大问题：画面太满、感觉太像，大家都太想显得高端了，结果反而让新人觉得没劲。就像你进了酒窖或者上网买酒，看来看去全是那几样东西，看多了肯定觉得累。 现在的消费者啊，其实更想要那种轻松的交流和共鸣。要是你还把品牌身份看得太重，设计上还是老样子，那产品很快就会被信息的洪水淹没了。我们最近做的“沙地庄园·乐享”系列就是一次很好的尝试。面对年轻人的市场，我们没有像以前那样拼命强调风土历史，而是把这些东西全扔了。我们设计了一个叫“快乐仔”的IP形象，还把包装做成了一个等待签收的快递箱。 酒标就像快递单一样有趣，整个设计都充满了互动感。这次成功了，因为我们勇敢跳出了以前的老套子，用创意搭建了一个全新的、让人感觉轻松愉快的沟通系统。接下来咱们再聊聊Vinum Snob这个系列。这是在全球范围内用创意挑战行业规则的好例子。它告诉我们最好的差异化其实是因为懂消费者的心。 看那个项目的图啊，Vinum Snob这个名字就挺有意思，字面意思是“葡萄酒势利眼”，听起来就带着点自嘲和反讽。它压根儿不是想当势利眼，而是想打破传统那种高深的距离感。以前的酒标就像简历一样，全是产地品种这些硬指标。Vinum Snob的标签呢？就是个个性签名。 每款酒的中心都有个简单传神的拟人化图案。有的杯子懒洋洋地躺着，有的欢快地跳舞。这些插画一下子就让冷冰冰的酒瓶有了个性和幽默感。消费者看着就会觉得这酒瓶像个朋友一样亲切。为了不乱七八糟，设计用了极简的网格布局。所有信息都排得很整齐层次分明。 色彩也用得很克制，只用来区分红、白、桃红这些不同酒款。这样保证了整个系列在货架上看着整齐又统一。最关键的是人家不是盲目跟风优化旧模式，而是用创意重新定义规则本身。Vinum Snob用“脸”把葡萄酒世界的冰冷面具给消解了；沙地庄园用快递箱把喝酒变成了拆惊喜的快乐时刻。 它们都证明了最有价值的差异化在于懂消费者的深层需求。我们古小一作为深圳的酒包装设计公司一直相信每瓶酒都值得一个能和时代对话的形象。如果你觉得千篇一律的设计看腻了想让产品一眼就被看见来找我们聊聊吧！