问题：需求扩容与结构升级并行，行业进入“全龄化”新赛段 记者7日从2026淘宝天猫玩具潮玩行业大会获悉，2025年平台玩具潮玩成交规模接近1000亿元，连续三年增长；中国玩具和婴童用品协会统计显示，2025年全国玩具和潮玩国内零售总额约1712.2亿元，淘宝天猫成交规模占比超过一半。随着市场体量扩大，消费动机、供给结构和服务能力也在同步变化：玩具不再主要面向低龄群体，青年“悦己”、成年人“收藏把玩”、银发“益智社交”等需求更快显现，行业从“单一人群、单一品类”转向“全年龄、全场景”。
从儿童专属到全民消费，潮玩产业的快速增长既折射出消费市场的变化，也表现为情感经济的商业逻辑：当玩偶承载减压与陪伴，当积木成为成年人的兴趣寄托，这个千亿级市场仍在持续扩边。如何读懂消费代际变迁背后的文化偏好，并把它转化为长期产品与品牌能力，将是行业参与者绕不开的课题。