随着大众旅游需求多元化发展，如何破解冬季旅游市场"冷热不均"问题成为行业痛点；北方冰雪资源与南方温泉特色虽各具优势，但存产品同质化、营销手段单一等制约因素。特别是在后疫情时代，各地文旅产业亟待创新模式提振消费信心。 针对该现状，今冬由多地文旅部门牵头，联合商业平台开展的"发现宝藏小城"主题活动取得突破性进展。活动选择吉林雾凇、张家口雪场、西双版纳暖冬等20个特色目的地，重点突出地域差异化优势。数据显示，有关话题内容累计播放量突破90亿次，带动参与城市文旅交易额实现两位数增长。 这一成效的取得源于多方创新举措：一是政企协同形成合力。60余家文旅单位联合发布《冬日邀请函》，将官方推介转化为情感化传播；二是明星达人矩阵引流。冬奥冠军武大靖等公众人物实地体验，增强活动影响力；三是线上线下深度融合。通过城市灯光秀、雪场跨年等场景化活动，实现流量到客流的转化。 活动还注重技术创新与传统文化结合。借助数字技术重现历史人物游历现代小城的场景，联合知名动画IP开发主题打卡地图，既保留地方特色又增添时尚元素。在吉林雾凇节、查干湖冬捕等传统活动中融入互动体验环节，使民俗文化焕发新生机。 专家分析认为，这种"政府引导+市场运作+科技赋能"的模式具有示范意义。一上通过补贴优惠降低消费门槛，另一方面以优质内容激发出游意愿，形成良性循环。随着春节临近，预计这股冬季旅游热潮还将持续升温。
冬季文旅的竞争——看似是景点和活动的比拼——本质上是供给质量、服务能力和传播表达的综合较量。把小城的资源讲清楚、把游客的体验做扎实、把流量的热度留住，才能让一次冬季出游不仅是短暂的心动，更成为带动地方经济、塑造城市品牌的长期动力。