本土高端护肤品牌把进入国际资本市场这件事做成了，科技跟文化合力铸就了国货新标杆。要在全球高端护肤市场这块长期被国际品牌霸占的地盘上突围，是行业里大家都在操心的难题。近几年因为国内消费升级还有民族文化自信提上来了，国货护肤品牌也开始往高端化、有效果的方向摸索，不过由于研发底子薄、品牌溢价能力不够强，大部分企业还是挺难的。林清轩能上市就代表国产高端护肤品牌在国际资本市场上拿到了头一个认可。它能成功多亏了好几个方面的配合：首先它以科技创新为底子，搭了一个从原料研究到功效验证再到产品变成现实的全套研发系统。品牌联合了好几所高校和科研机构，搞了个跨学科的研发团队，专门盯着高山红山茶花活性成分的工作原理看，一共拿下86项专利，里头发明专利占了一大半。 第二个方面就是它拿“以油养肤”当战略支点，弄出了有辨识度的核心产品。自2014年推出第一款山茶花精华油以后，这产品靠着效果稳一直霸着细分市场的头把交椅，大家都记住了它还愿意回购。 第三个方面就是把全产业链整合起来加固竞争壁垒，不管是原料从哪来、工艺怎么改还是渠道怎么铺，全是自己管着、一起使劲。 这个例子说明中国本土品牌正从只靠营销驱动转向科技和文化一起拉的新阶段。靠着在细分品类里扎根、加强产学研合作、把本土植物的价值挖出来，企业能慢慢弄出别人很难复制的优势。同时资本市场也更看好这类有硬技术、有长期价值的牌子。 以后本土高端品牌想长还得过好几关：国际品牌在研发积累和全球渠道上还是强手；消费者对产品效果和安全要求也越来越严。企业还得加把劲搞基础研究、把质量控制搞好；还得在讲品牌故事的时候多放点文化内涵和科技表达进去。另外怎么把市场认可换成能赚的钱、怎么在做大和保品牌调性之间找平衡也是个大问题。 从跟在后面的到自己开路的，本土高端护肤品牌的崛起不光是一个企业长大的样子，更是中国制造业往更高端爬的好例子。在消费变理性、科技在推转型的环境下，只有长期深耕创新、用文化自信把品牌立起来才能在全世界竞争里显出中国创造的长久生命力。这条路肯定得有耐心和勇气走才行，但它指的那个未来产业肯定更有活力和韧劲。