2019年是包装行业的大爆发年，当年的货架上，充满了各种让消费者眼前一亮的产品设计。从56个民族版旺仔牛奶到会喷雾的雪碧，再到84%消费者会冲着原料买的透明蛋糕，那些原本藏在瓶子里的东西，都被设计师们挖出来变成了好玩的花样。 旺仔当年推出的那批民族罐，就是直接把56个民族的形象印在了罐身上。在2019年那个旺旺日，这种大胆的“红”色立刻点燃了大家的民族情怀。微博上光是#56个民族版旺仔#这个话题就被看了1.5亿次，讨论的帖子更是超过了10万条。紧接着，旺旺的仙贝、雪饼和牛奶糖也都换上了这种民族风的新衣服。“民族IP+潮玩”这个组合拳，让一个老品牌一下子变成了新网红。 雪碧在美国街头搞的那场“喷雾秀”，也给大家带来了不一样的感受。BORNTO RFRSH这个口号搭配着黄绿涂鸦的瓶身，再加上超细的雾状喷头，把清凉直接变成了一场视觉表演。虽然国内还没见到货，但短视频平台上已经先火了一把。现在的消费者都有个习惯，买饮料之前得先拍个照发到朋友圈。 伊利的那款伊然乳矿轻饮，更是把传统的玻璃奶瓶跟牛角盖做成了一个跨界的CP。开盖的瞬间，牛角卡扣自己弹开，既方便又解压。磨砂玻璃配上清透的液体，光是看着就让人觉得满分。这款产品不仅拿下了Pentawards金奖和亚洲食品创新奖，“场景化包装”还把喝饮料变成了一场小型的仪式。 东方树叶秋冬时推出的335ml口袋装，特别适合便利店的暖饮柜。在“小而美”的趋势下，它精准地卡住了暖茶的场景。“一口袋装住一整座冬”这种温柔的说法，让很多人不知不觉地多喝了一杯。 良品铺子在双十一前给83款产品集体换了牛皮纸包装。虽然成本变高了，但换来的绿色好评让它收获了不少粉丝。调查显示，现在“环保包装”已经成了大家买东西时考虑的一个重要因素。 脉动新出的LOGO把水花简化成了蓝绿渐变的圆弧，新产品“脉动+”还用上了双曲线精雕的瓶身。不管包装怎么变，那个鱼眼蓝白的符号始终在线，牢牢抓住了年轻人的心。 “身体知道”这个品牌把防光黑科技塞进了纸盒里。普通包装的LGG益生菌一晒就失活了，而这种防光包装能让它在常温下保存7天。中国第一款“护驾”酸奶就这样诞生了。 百草味的锦食潮盒四面都画满了3D立体插画，秋桂花、古法熬糖这些场景一层叠着一层。现在的国潮热越来越热，“文化符号+现代审美”正在改变礼盒经济。 炫迈的“果力全开”干脆不用传统的筒形包装了，改成了球形充气的设计。卡通插画直接贴在球面上，在货架上一眼就能看到。这种球形造型不仅好玩还好抓握。 回头客“黄福阳”的长崎蛋糕用的是透明立式的设计。因为有84%的消费者希望能透过包装看到原料，这个设计正好击中了大家的痛点。绵软的蛋糕体和金黄色泽一眼就能看见。 从民族罐到黑科技防光盒，再到透明立式蛋糕，2019年的包装界用事实证明了颜值确实是第一生产力。当消费者不仅关心“好不好吃”，还在意“好不好看、好不好玩、好不好拿”的时候，下一个爆款可能就藏在这些细节里的巧思当中。