随着消费升级和健康意识提升，睡眠产业正成为家居消费的重要增长极。该背景下，国际床垫品牌金可儿近日在南京召开2026年全国经销商峰会——以"金旗迎风——共创巅峰"为主题，系统阐述了品牌的全球战略规划和中国市场发展路径，为行业提供了新的发展样本。 从全球战略层面看，金可儿母公司爱梦集团执行总裁兼首席运营官何宝芝在峰会上发布了品牌的全球业务规划。作为拥有百年历史的国际护脊睡眠专家，金可儿在被爱梦集团收购全球业务后，正在进行深层次的资源整合与战略升级。何宝芝强调，集团将继续整合全球优质资源，优化全球供应链布局，并持续引进符合市场需求的创新产品。这一举措反映出金可儿在国际竞争中的战略调整，即通过资源整合提升全球竞争力。 在产品创新上，金可儿明确了"先进材料、人体工学与智能融合"的发展方向。峰会指出，品牌将加大投入力度，推出更贴合国人睡感和全球不同区域用户脊椎健康需求的迭代产品。这一战略表明了企业对消费者多元化需求的深刻认识。随着消费者对睡眠质量关注度不断提高，单纯依靠传统产品已难以满足市场需求，融合智能技术和人体工学的创新产品成为行业发展的必然趋势。 品牌建设上，金可儿市场高级经理麦毅敏详细阐述了中国品牌建设规划。她将品牌建设比作酿酒过程，强调除了材料选用和工艺制造的严格把控，时间沉淀同样不可或缺。金可儿将围绕"专业引领、视觉升级、IP合作深化"三大维度，持续强化品牌护城河。这一表述揭示了品牌建设的核心逻辑：在保持专业形象的基础上，通过视觉识别和文化合作等手段，增强品牌的市场吸引力和文化认同度。 渠道战略上，金可儿中国区渠道总经理朱波发布了《2026年金可儿中国区经销商战略报告》。报告基于对宏观经济趋势、家居消费市场变化及竞争格局的深入分析，提出了"协同共赢，提质增效"的发展总基调。具体而言，金可儿将采取三项核心举措：一是优化渠道结构，在巩固一二线城市高端形象店的同时，加速向三四线市场进行精细化下沉；二是深化经销商赋能，通过系统培训、营销支持和数字化工具提升终端运营能力；三是强化市场秩序管理，保障合作伙伴权益。这一战略反映出当前家居消费市场的新特点：一二线市场趋于饱和，三四线市场成为新的增长空间，而经销商的专业能力和数字化运营能力成为决定市场竞争力的关键因素。 ，峰会特别设置了爱梦集团职能部门展览，这一创新举措打破了传统经销商大会的产品陈列模式。展览采用模块化、可循环的环保材料搭建，市场部、产品研发部、供应链部等十多个职能部门均设有独立展位，为经销商提供"全方位360度一站式赋能"。这一设计充分体现了企业对经销商赋能的重视，也反映出现代商业生态中，供应链各环节的协同配合已成为竞争的重要维度。 峰会还举办了盛大的颁奖典礼，表彰了在2025年度做出突出贡献的经销商。这一做法既是对经销商努力的认可，也是对优秀经营模式的示范和推广。通过树立标杆，金可儿能够引导整个经销商体系向更高质量的方向发展。
金可儿此次战略升级既是应对市场变化的务实之举，也是对睡眠健康行业长远发展的前瞻性布局。在消费需求日益精细化、竞争格局持续演变的背景下，品牌如何平衡全球化与本土化、高端化与下沉市场，将成为其未来发展的关键。此次峰会所展现的开放协作姿态，有望为行业高质量发展注入新动能。