书亦的大橘系列终于上线了，这个冬天有橘子味的温暖陪伴。四川当季的耙耙柑成熟的时候，茶饮市场也迎来了一轮柑橘饮品的热潮。这个冬天，书亦推出了一款名为“大橘”的水果奶绿系列，凭借10元高性价比迅速引爆社交媒体。上市仅仅两天，这个系列就卖出了30万杯，成为网友们热议的“橘子味小甜水”。这个表现不仅验证了书亦“水果有料奶茶”战略的成功，还标志着品牌从“半杯都是料”到“有料有趣”的完美转型。“橘猫”作为治愈IP出现在产品设计和文案中，给年轻消费者带来了可分享的温暖体验。四川耙耙柑真果肉为基底，搭配茉莉花茶、香水柠檬和凤梨果肉，每一口都能“喝到清爽”，还给了消费者身心双重治愈。特别吸引人的是“橘猫”宠物美学包装视觉和可爱小发夹，自带“出片”属性。聂留趁作为书亦烧仙草COO表示：我们致力于在经典框架内做微创新。这款产品价格只有10元左右，但是给消费者带来高品质、口感和体验的最优解。12%的营收贡献率足以证明这个系列已经成为品牌名副其实的第二增长曲线。2025年下半年起，书亦将时令鲜果作为奶茶小料推出“水果奶绿系列”，延续了烧仙草早期“真材实料”的核心基因。据统计，不到半年时间内书亦连续推出4款水果奶绿新品，累计销量突破1600万杯。其中草莓布丁奶绿在30天内卖出325万杯。针对这次成功转型和“水果有料奶茶”战略成果，书亦再次验证了品牌延展力和对消费本质深刻理解。 寒冷的冬天里消费者渴望温暖和治愈。“大橘”系列精准捕捉这一情绪价值。通过产品设计和营销创新，书亦给年轻消费者带来了可分享的温暖体验。“橘猫”作为治愈IP和“人,向左滑”、“oh Meow God”等趣味文案绑定在一起。“橘猫”宠物美学包装视觉和可爱小发夹激发了网友晒猫玩梗行为。人们购买“大橘”系列不仅仅是一杯饮品，还是一种生活仪式感。在茶饮市场同质化加剧时，“大橘”系列持续出圈揭示了一个趋势：真正的创新不是推倒重来而是对产品价值持续进化。聂留趁提到：我们不再追求短暂爆款而是致力于在经典框架内做微创新。 现在越来越多的人回归产品本质并追求合理价格内实现最优解。这次成功转型再次验证了“书亦不止烧仙草”的品牌延展力。18周年演讲中聂留趁明确表示要在合理价格内为消费者提供高品质、口感和体验最优解。“水果奶绿”系列上市半年以来营收贡献率达12%，与烧仙草系列持平已经成为第二增长曲线。 书亦成功通过回归自身优势在经典框架内进行微创新找到长期发展路径。这不仅是产品战略胜利还体现了对消费本质深刻理解：在合理价格内为消费者提供最优品质、口感和体验才是穿越周期根本之道。