海南省市场监管部门以底线思维和精准监管相结合，维护市场秩序、保护消费者权益上交出亮眼成绩单。2025年，该部门监测各类广告330万余条次，查办广告案199宗，罚没超200万元，其中两宗案件入选国家市场监管总局典型案例。广告领域投诉举报同比下降超60%，充分表明了执法的针对性和有效性。 当前，网络交易与广告领域风险防控面临新挑战。不当营商行为、"套代购"走私、虚假医疗广告等问题仍然存，严重扰乱市场秩序、损害消费者权益。海南省市场监管部门将这些问题作为工作重点，建立起全链条防控体系。针对离岛免税"套代购"走私问题，该部门落实打击要求，推行"线上全域扫描+线下精准核查"一体化监管模式，建立联合清理机制，深化风险会商、定期调度、合成作战机制，织牢"监、查、打、防"四层防护网。实行7×24小时巡查制度，梳理风险场景16个，清理涉嫌违法信息3811条、违规App5个，整改擦边直播间38个，有力筑牢自贸港建设安全底线。 在广告导向监管上，该部门组织开展防范和制止搞不当营商专项治理，查办的"华夏通物流公司扰乱琼州海峡春运秩序"广告导向案入选全国典型案例。省县两级联动查办的"澄迈恒昇医院抗癌神药违法广告案"成为海南省首例入选全国优秀广告监管案例并赴京宣讲的案件，充分展现了执法的专业性和权威性。网络交易领域整治也取得实效，全年查办网络交易类案件40宗，罚没金额712万元。 监管的最终目的是保护民生、促进发展。海南省市场监管部门坚持"监管为民"理念，严格执法的同时，更加注重服务和引导。该部门召开3次网络交易平台行政指导会，联合有关部门协同指导全国网络交易平台44家次，明确"套代购"走私、电动自行车治理等39项涉平台管控要求，切实压实平台责任。深入重点企业开展广告合规指导，帮助企业破解发布堵点；为主流媒体开展广告审片培训，提升审核规范化水平；在促销节点发布合规提示、制作公益宣传短视频，引导平台和经营者依法经营。这种"监管+服务"的双轮驱动模式，既维护了市场秩序，又为企业发展创造了良好环境。 立足自贸港政策优势，海南省市场监管部门以培育新质生产力为抓手，推动网络交易与广告产业高质量发展。该部门牵头起草《关于推动海南自由贸易港数字广告业高质量发展的指导意见》，构建"企业培育、人才引育、技术创新、集聚区建设"全链条政策体系。推出广告产业政策法规便利查询程序，落实文化事业建设费免征政策，助力企业减负。这些举措的成效显著，海南省广告业2025年度营收达106.4亿元，实现历史性突破，充分说明了政策支持与市场活力的有机结合。 完善新就业群体保障机制是适应时代发展的重要举措。该部门联合海南省住房公积金管理局出台《关于联合推进网约配送员建立住房公积金制度的通知》，通过新闻发布会、行政指导会等形式向美团等外卖平台宣讲政策，推动网约配送员社会保障体系完善。该创新举措既保护了新就业群体的合法权益，又促进了平台经济的规范发展。 在弘扬主流价值观、营造向上向善市场氛围上，该部门深耕公益广告阵地。开展公益广告征集活动，联合对应的单位举办2025年海南省优秀公益广告作品征集推选活动，征集作品超4300件，44件获奖作品成为传播主流价值的优秀作品。创新公益广告展播形式，围绕"3·15国际消费者权益日"、知识产权周等重要节点，设计展播公益广告超200万条次，实现城乡覆盖，让正能量在自贸港广为传播。
海南的市场治理既注重规范秩序，又服务发展需求。通过全链条监管和精准服务相结合，在打击违法与优化环境之间取得平衡。未来需要坚持法治化、常态化治理，将自贸港政策优势转化为民生实惠和产业竞争力。