尼尔森IQ携手GfK中国发布了一份报告，专门回顾了2025年的家用净水市场，并对2026年做了展望。整个报告总共11页，核心观点是说，家电行业现在不靠政策红包过日子了，企业得靠自己修炼内功。净水市场也跟着变了样，消费需求变得五花八门。2025年，国补政策加码让家电市场继续上涨，但历史告诉我们，靠补贴撑起来的增长可能透支了大家的钱包，一旦没了补贴，市场可能会跌。现在买家电的人分成了两拨：老一辈主要是把旧的升级换个新的或者坏了就换，而厨电、清洁类家电则把Z世代这群年轻人带进了市场。净水器作为厨房电器的一员，吸引了不少30岁以下的年轻人购买，他们在这个品类里的首购占比居然达到了36%，成了增长的新动力。净水器因为大家对健康越来越看重，市场规模一直在变大。从2010年到2025年底，净水这块的年复合增长率达到了14%。大家不光光喝水做饭要用它，洗澡、洗衣服、养宠物、浇花都能用得到。大家对净水器的要求也变了，除了健康安全还想要智能、功能更多样化，得适合家里不同的摆设。2026年环境不一样了。中国GDP预计会温和增长4.8%，消费者花钱的信心变理性了。“以旧换新”的政策钱袋子变小了，只有2500亿元；门槛也变高了；净水器没被列入核心补贴清单里。人口也老得快了，有钱人、老年人还有新一代年轻人需求都不一样；“悦己经济”不看年龄了；单身人士、养宠物的人和银发族成了新的消费主力；这些都推动了净水需求多样化。2026年这个市场会遇到短期的麻烦。整体规模预计会下滑；末端净水市场规模可能到276亿元；比去年少12.3%；前端净水64亿元；同比下降6.5%。线上线下渠道卖的货和赚的钱都在往下跌。不过也不是全凉了：那些围绕健康安全做好底层功夫、功能强又能适应不同家居环境的全套饮用水解决方案；或者说能适应不同家居环境的全套饮用水解决方案；还是有机会的；只要产品细分赛道找准方向；就有机会突破。