问题——如何让乡村文化“活起来”、乡村产业“强起来” 乡村全面振兴进程中，基层普遍面临两道现实课题：一上，传统村落文化资源不少，但受传播渠道有限、呈现方式单一、与市场衔接不够等影响，常出现“有内容、缺场景”“有传承、缺转化”；另一方面，乡村产业品牌塑造、游客导流、消费转化上仍缺少更有辨识度的抓手；如何让乡土文化从“节庆热闹”变成“常态供给”，并与产业链条形成互促，成为不少地区探索的重点。 原因——政策引导与资源禀赋共同推动“以歌兴村” 全国“四季村歌”是文化和旅游部“大地欢歌”全国群众文化活动的重要组成部分，强调群众参与、地域特色和可持续传播。会同县将首场示范活动放在堡子镇稻香诗田景区，和当地资源条件契合：春季油菜花海自带景观优势，多民族聚居带来丰富的歌舞与民俗形态，侗族大歌、舞春牛等非遗项目辨识度强。活动以田野为舞台、以村歌为主线，既满足群众文化需求，也贴合乡村旅游从“看景”向“沉浸体验”升级的趋势。 影响——从“舞台表演”走向“乡村场景”，带动人气与消费集聚 活动当天，云雾轻笼的花海与村落溪流交织成田园景观。演出打破固定舞台边界，采用“行进式观演+主舞台展演”的组织方式，多支队伍沿景区路线依次呈现。侗、瑶、苗等民族盛装巡游与歌舞互动增强了参与感；芦笙、琵琶等民间器乐与非遗民俗“闹春牛”等节目走进田间地头，让传统技艺在更贴近生活的场景里被看见、被理解、被记住。 主舞台上，原创村歌《田野生花》将地域景观、民俗风情与时代主题融合，既描绘春日农事与花海意象，也表达乡村发展与家国情怀。观众既有本地群众，也有外来游客，形成“文化活动吸引人流—人流带动消费—消费反哺产业”的链条。同时，本地特色农产品展位集中亮相，为“会同魔芋”“尚王茶叶”等产品提供面对面展示窗口，让文化活动与农特产品推广形成联动。 从更宏观层面看，此类活动的价值不只在于一时热度，更在于探索可复制的乡村公共文化供给机制：以群众参与为主体、以非遗项目为内容、以旅游场景为载体，把一次性演出延伸为可持续的文旅产品与品牌叙事，提升乡村对外传播能力与综合吸引力。 对策——以示范点建设为牵引，完善“内容—运营—产业”闭环 业内人士认为，乡村文旅融合要避免同质化和“节会依赖”，关键在于把文化资源转化为可持续的产品体系。下一步，可从三上发力： 一是做强内容供给。持续推出以村歌为核心的原创作品和群众性节目，鼓励村民、乡土艺人、学校社团等共同参与，让“村歌”既保留乡音乡韵，也有当代表达；同时对侗族大歌、舞春牛等非遗项目加强系统记录、传承人培养与演出规范，推动“保护”与“活用”并重。 二是提升运营能力。围绕花海季、插秧季、丰收季、年俗季等节点，形成“四季有主题、月月有亮点”的活动矩阵，发展小型常态化演出、研学体验、民俗市集等产品，延长游客停留时间，提高二次消费比例。 三是推动产业协同。把展演活动与特色农产品销售、乡村餐饮、民宿集群、交通接驳等要素串联起来，完善品牌包装、冷链物流、电商渠道与文创开发，让“看演出”同时成为“买特产、住乡宿、再传播”的综合消费体验。 前景——以文化软实力增强乡村竞争力，打造可持续振兴样本 随着大众旅游需求从“观光式”转向“体验式”“情绪价值型”，兼具文化厚度与景观优势的乡村目的地将迎来新的增长空间。会同作为全国6个“四季村歌”示范展示点之一，在首场示范活动中探索“自然景观+多民族文化+群众参与”的融合路径，为湘西南地区推进农文旅深度融合提供了可借鉴的样本。未来，若能在内容创新、品牌传播、公共服务和市场化运营上持续发力，村歌有望从一场活动延伸为一条产业链、一个区域品牌，以及带动乡村治理与社会动员的文化方式。
把舞台搬到田野，把歌声唱进村庄，是对乡村文化价值的重新发现，也是对发展路径的主动选择。乡村振兴不仅要产业兴，更要人心聚、文化旺。更多地方若能以更开放的方式连接传统与现代、打通文化与产业，乡土中国的活力就能在一场场看得见、听得到、带得走的实践中持续生长。