随着冬季旅游市场的升温，内蒙古自治区乌兰察布市以传统文化为依托，创新打造冰雪文旅品牌，第三届冰雪那达慕的启幕标志着草原冬季经济发展迈入新阶段。 本届冰雪那达慕在四子王旗乌兰花镇设立四大功能区域，形成了立体化的文旅体验格局。和谐公园主要承载传统赛事与文艺演出，为游客呈现蒙古族特色竞技项目；美食街集中展示奶皮子等地方特色产品，同时设置年货展销区，满足游客的消费需求；哈撒儿广场的冰雕彩灯艺术装置营造了梦幻的视觉氛围；博物馆广场的"雪娃"主题矩阵则为家庭游客提供了亲子互动的场景。这种多元化的功能设置，使得活动不仅保留了传统那达慕的竞技特色，更融入了现代冰雪娱乐元素，扩大了活动的吸引力和参与度。 从参与主体看，本届活动吸引了广泛的社会参与。来自北京狼牙车队的48辆越野车和170余名爱好者驱车500余公里前来参赛，充分说明活动的品牌影响力已经超越地域限制。同时，来自河北、鄂尔多斯等地的游客通过短视频平台了解活动信息后慕名而来，反映出新媒体传播对文旅活动推广的重要作用。这种"线上引流、线下体验"的模式，有效扩大了活动的覆盖面和知名度。 从赛事设置看，1月27日至28日在大红山国家地质公园举办的"蒙古马超级联赛""骆驼争霸赛"及"男儿三艺"等竞赛项目，是对蒙古族传统文化的创意转化。这些赛事既保留了草原文化的原汁原味，又通过现代竞技形式进行了创新演绎，使传统文化在当代社会中获得了新的生命力。通过这些赛事，游客可以全方位领略草原风情，深入了解蒙古族的文化内涵。 从经济效应看，冰雪那达慕的举办对乌兰察布市的冬季经济发展具有重要拉动作用。活动将持续至3月初，跨越整个冬季旅游旺季，为当地餐饮、住宿、交通等有关产业带来客流和收益。美食街的年货展销、农畜产品展示，也为当地农牧民提供了销售渠道，促进了地方经济的发展。这种文化与经济相结合的发展模式，反映了文旅融合的实际效益。 从发展前景看，乌兰察布市通过连续举办三届冰雪那达慕，已经初步建立起具有地方特色的冬季文旅品牌。随着活动知名度提升和参与度的扩大，该品牌有望成为内蒙古冬季旅游的重要目的地。同时，活动的成功举办也为其他地区如何创新传统文化、发展文旅经济提供了有益借鉴。
冰雪资源不会自然产生效益。乌兰察布通过对接传统文化、自然资源与现代需求，探索出一条将"冷资源"转化为发展动能的有效路径。以赛事为载体、体验为核心、产业为基础的做法，为北方地区冬季经济高质量发展提供了新的可能。