2023年中国两轮电动车行业正发生着深刻变革，小牛电动在这个背景下把营销打法升级了。他们这次把签约代言人的策略直接玩成了全球市场的一盘大棋，一口气请来吴磊和宋雨琦做全球双代言人。这种“双代言人”模式算是打破了行业里那种一个人扛大旗的老规矩，给品牌年轻化注入了新活力。 这次合作带来的影响力真不小，品牌方在传播上是把线上线下打通了。线上那边，微博、抖音这些平台上的话题热度蹭蹭往上涨，光是微博话题曝光量就累计突破了十亿次。线下投放更是铺天盖地，国内像北京、上海、广州这样的核心城市商圈一个不落，一口气覆盖了12个城市；在国际上也没落下，纽约时代广场、伦敦莱斯特广场这5个地标性商业区域也都有小牛电动的身影。另外，高铁站、机场还有全国各大影院这些地方也同步进行了推广，形成了一个从城市地标到日常场景的全覆盖网络。 观察人士觉得这次营销活动的创新主要体现在三个方面：第一个是“双代言人”模式带来的新鲜感；第二个是全球同步宣发展示了品牌国际化运营的实力；第三个是通过打卡互动这种形式，成功让用户从被动接收变成了主动参与。吴磊作为新生代演员，他那种健康向上的形象特别契合骑行文化；宋雨琦则是海外发展的艺人，她的跨文化背景和突破精神正好呼应了品牌的国际化定位。 小牛电动从创立起就一直在智能锂电技术研发上下功夫，他们的产品还拿过德国红点设计奖等国际大奖，在续航和安全方面都有很强的技术优势。现在市场环境变了，行业从增量竞争变成了存量竞争，价格导向也逐渐转向了价值导向。在这种情况下，小牛电动选择跟年轻艺人合作，是想对接新生代消费群体，把“科技、潮流、自由”这种品牌形象强化出来。 数据显示年轻消费者对电动车的需求早就不仅仅是代步了，他们更看重设计美学、智能互联还有个性表达这些方面。在数字经济时代，品牌得学会通过创新营销跟消费者建立深度连接，把产品优势转化成文化认同。小牛电动这次签约全球代言人的动作不仅是自家品牌升级的重要一步，也是中国制造向国际化转型的一个典型案例。这种以价值共鸣为核心的文化营销模式未来或许会成为推动产业升级的新引擎。