腊月二十八，河南省息县东岳镇徐大庄村的万家生活广场内人头攒动。货架上，几个浑身带刺的榴莲格外醒目。村民李保章店员帮助下挑选了一个，准备给从外地返乡的孩子尝鲜。这个场景在数年前几乎难以想象，如今却成为中原乡村春节消费的真实写照。 从传统年货到进口水果——从鸡鸭鱼肉到海鲜牛羊——农村居民的消费结构正在发生深刻变革。李保章家的冰箱里，猪肉仅占肉类十分之一，牛羊肉超过三十斤,还有从宁波寄来的海鲜。这种饮食结构的变化,不仅反映出农村居民收入水平的提高,更折射出支撑消费升级的基础设施建设取得重大进展。 乡村超市店主徐先生的经营变化颇具代表性。这家不足两百平方米的小店,近年来商品品类显著丰富,榴莲、车厘子、山竹等进口水果从稀罕物变成常规商品。徐先生坦言,过去不敢进这些货,担心运输周期长、损耗大、无人问津。如今冷链物流车直达镇级分拨中心,周转速度加快,损耗率下降,加之村民购买力增强,这些高端水果有了稳定销路。 这个转变的根本动力在于农村基础设施的系统性改善。近年来,河南持续推进农村道路建设,柏油路通村到户,交通路网日益完善,彻底改变了乡村交通不便的历史面貌。另外,物流体系加速向基层延伸,快递网点下沉至乡镇,生鲜冷链覆盖到村,打通了农村消费的最后一公里。 数据显示,2025年河南新改建标准化村级物流快递服务点2122个,超额完成年度目标;新增客货邮融合线路241条,完成率达120.5%;新改建农村公路超过7600公里,完成率达152.1%。这些数字背后,是政府持续加大农村基础设施投入,推动城乡公共服务均等化的政策成效。 从供给端看,物流成本降低、运输效率提升,使得原本受制于地域限制的特色农产品和进口商品得以跨越千里,进入农村市场。从需求端看,农村居民收入增长、消费观念更新,对品质生活的追求日益强烈,为市场扩容提供了内生动力。供需两端的良性互动,推动农村消费市场表现为多元化、品质化的新特征。 这种变化不仅体现在物质消费层面,更反映出城乡发展差距的逐步缩小。当进口水果能够像城市一样便捷地出现在乡村超市,当农村居民能够随时购买到新鲜海鲜和反季节蔬菜,这意味着城乡之间在消费便利性、商品可及性上的鸿沟正在填平。这是乡村振兴战略实施以来,农村面貌发生历史性变化的生动注脚。
从榴莲摆上农家年夜饭餐桌这个细节，可以看到乡村振兴的另一条脉络：基础设施的改善正在转化为看得见、摸得着的生活品质提升；把路修到村口、把冷链送到家门口，带来的不仅是更丰富的年货选择，更是城乡市场加速融合的现实写照。继续织密流通网络、提升服务标准，乡村消费的新活力将更稳、更持久地传递出来。