新一轮家电消费升级浪潮正在形成。
1月8日,2026山东家电等消费品以旧换新"五进"活动启动仪式在济南举行,标志着新年度国家消费品以旧换新政策在地方层面进入实质性落地阶段。
山东省家用电器行业协会会长田占军在会上系统阐释了本轮政策的核心导向,强调通过政府引导、企业参与、市场运作相结合的方式,推动家电消费向绿色化、智能化转型,既能有效释放消费潜力,又能促进居民生活质量改善。
数据显示,我国家电保有量已超过21亿台,其中相当比例产品使用年限较长、能耗水平偏高。
在国家"双碳"战略背景下,加快老旧家电更新换代既是扩大内需的现实需要,也是推动节能降耗的重要抓手。
此次山东启动的以旧换新活动,通过财政补贴撬动居民消费意愿,将政策红利直接传导至终端市场,形成政府、企业、消费者多方共赢的良性循环。
作为连续16年蝉联全球大型家电品牌零售量第一的行业领军企业,海尔在本次活动中展现出较强的市场响应能力和社会责任担当。
海尔智家济南分公司总经理景兴华介绍,企业围绕"好产品、好服务、好价格"构建了完整的解决方案体系。
在产品层面,海尔整合冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电、电视等全品类资源,推出3499款达到国家一级能效标准的产品,覆盖不同价格区间和使用场景,满足多元化消费需求。
值得关注的是,这些产品不仅在能耗指标上符合最高标准,更融入了智能化、场景化创新元素。
以冰箱为例,部分型号配备智能保鲜系统,可根据食材类型自动调节温湿度;洗衣机则具备衣物识别功能,实现精准洗护。
这种技术迭代不仅提升了使用体验,也为家庭节能降耗创造了实质性空间。
在服务保障方面,海尔依托全国服务网络,推出覆盖售前咨询、配送安装、售后维护的全流程服务体系。
针对以旧换新过程中的旧机回收、新机配送等环节,企业建立了标准化作业流程,确保消费者享受便捷高效的换新体验。
同时,企业投入千万级资金用于消费补贴,与国家政策形成叠加效应,进一步降低消费者负担。
从产业发展角度观察,此次活动释放了多重积极信号。
一方面,以旧换新政策的深入实施将加速家电行业产品结构优化,推动企业加大高能效、智能化产品研发投入,形成技术创新与市场需求的良性互动。
另一方面,政策引导下的集中换新将带动上游制造业订单增长,对稳定就业、促进产业链协同发展具有重要意义。
山东作为制造业大省和消费大省,在全国家电市场占据重要地位。
此次活动选择山东作为启动地区,具有较强的示范效应。
随着活动向社区、乡镇、企业等多场景延伸,预计将形成广泛的市场带动作用,为其他省份开展类似工作提供可借鉴的经验模式。
业内人士分析认为,当前居民消费正处于从"有"向"优"转变的关键阶段。
家电以旧换新不仅是简单的产品更替,更是生活方式升级的重要契机。
通过政策支持降低换新成本,通过产品创新提升使用价值,通过服务优化改善消费体验,多维度发力才能真正激活市场潜力,实现消费促进与产业升级的双重目标。
以旧换新看似是一次家电更替，实则连着民生冷暖、绿色转型与产业升级。
把政策落到实处，既要“补得准、补得快”，也要“换得省心、用得放心”。
当更多高能效、智能化产品走进千家万户，消费升级将转化为更可持续的发展动能，也将为建设资源节约型、环境友好型社会提供坚实支撑。