文旅消费正从单纯观光向深度体验转变，山东省抓住该机遇启动产业升级；今年全省将新增2家国家级旅游休闲街区、15家4A级景区和36家星级旅游饭店。其中最值得关注的是"齐鲁1号"旅游列车，它创新性地整合交通、住宿和景区资源——已带动6亿元消费——充分证明了复合型产品的市场潜力。
优化消费环境不是一蹴而就的事，既需要用看得见的项目和活动吸引游客，更需要用制度化的服务标准和治理能力保障权益。通过新场景提升带动产品升级，用融合业态扩大消费范围，以规范监管守护游客权益，才能让文旅消费的活力转化为更可持续的增长动力。