问题——节庆文旅如何“看热闹”之外形成持续传播与稳定客流 近年来，灯会、庙市等传统节庆项目成为城市文旅消费的重要入口，但也面临同质化竞争、热度周期短、游客停留时间有限等问题；如何把“到此一游”的一次性观赏，转化为可分享、可再传播、可复访的沉浸式体验，成为地方文旅运营的关键。贵阳观山湖在2026年灯会庙市中提出“入戏”式体验概念，并同步推出作品征集与打卡奖励安排，希望通过游客内容创作提升传播效率和活动黏性。 原因——以叙事化场景和社交传播适配新消费习惯 本次灯会庙市通过光影装置、庙市互动、解谜体验等方式，搭建带“剧情推进”的游览线索，增强角色代入感与互动性，更贴近年轻群体偏好的沉浸式体验与社交分享习惯。主办方设置参与规则与话题标签，鼓励游客在公共互联网平台发布有关图文或短视频：图文需4张及以上，视频时长10秒以上，并携带指定话题参与。活动时间为2026年2月10日至3月8日，覆盖27天夜间亮灯周期，为持续传播提供时间窗口，减少节庆热度“一阵风”的情况。 影响——以内容流量带动夜间经济，并促进城市形象传播 从消费端看，灯会庙市以“逛、赏、玩、兑”等组合场景延长游客停留时间，带动餐饮、文创、交通等关联消费，提升夜间经济活力。对城市形象而言，游客视角的作品更有生活感和可信度，更容易形成二次传播与口碑扩散。活动设置终极评选与现金奖励，深入提升创作积极性：活动最终日（3月8日）将从全网参与作品中评选10个优秀作品，每个奖励100元，并评选3条优质作品，每个奖励500元。同时，线下设置“万宝楼”游玩点服务台，发布作品后可领取专属礼遇，每日限量100份，形成“线上传播—线下回馈”的闭环。 对策——以规则明确保障权益，以秩序管理提升体验 针对“全民创作”趋势，活动对作品权属、内容规范和授权使用划定了明确边界：参赛作品须为作者独立创作，作者应拥有完整合法著作权，不得侵犯他人肖像权、名誉权、隐私权等；若在构图、叙事逻辑、核心场景等与已发表作品高度雷同且无法提供创作过程证明，将被认定违规；多人合作需共同提交并注明分工。同时，主办方明确投稿即视为授予免费、非独占、可转授权的使用权，用于活动宣传、成果展览与文旅推广等。业内人士认为，文旅活动越来越依赖社会化传播，更透明的作品规则、授权范围与现场领取秩序，有助于减少纠纷、提升参与体验，也为后续内容运营提供可借鉴的管理样本。 前景——从“节庆活动”走向“常态化夜游产品”的升级路径 在春节、元宵等节点消费集中释放的背景下，观山湖灯会庙市通过连续夜间亮灯、互动叙事体验与内容征集机制叠加，尝试“节庆引流+内容扩散+夜游延展”的运营思路。下一步，若能在交通接驳、客流分时、消费场景品质、版权合规与未成年人参与保护等上持续完善，并将优质作品沉淀为城市文旅的长期素材库，有望推动灯会庙市从阶段性活动升级为可持续的夜游品牌，增强贵阳在西南文旅市场的辨识度与竞争力。
一场灯会庙市，折射出传统文化如何在当下实现传承与创新。当民俗借助现代技术焕发新表达，当更多普通人参与到内容创作与传播中——呈现的不只是城市文化活力——也为传统文化的创造性转化、创新性发展提供了具体样本。如何让更多文化资源真正融入现代生活，让传统节日既能热闹也能长红，观山湖区的探索值得持续关注与深入思考。