春节临近，如何在满足市民游客节日文化需求的同时，进一步释放假日消费潜力、做强城市夜间活力，成为各地文旅与商业联动的共同课题。
虹口区近日启动“乐游虹口中国年”，以百年弄堂今潮8弄为主场点亮海派春节灯会，并推出100余场融合文旅、商业、体育、展览等多元业态的活动，旨在通过“可逛、可玩、可体验、可消费”的场景供给，提升节日获得感与城市吸引力。
从现场看，传统年味与城市更新空间形成同频共振。
张灯结彩的弄堂里，国风装扮的角色穿行叫卖，串联起剪纸、糖画、面塑、绒花等非遗展台与手作体验区，各地风味小吃与年货市集相互映衬，构成可停留、可互动的节日动线。
一些在沪学习、工作的人群选择就地过年，也让“年俗体验+城市漫游”成为新的假日打开方式。
来自海外的留学生在非遗展台驻足、拍摄灯光装置，计划把学到的传统技艺与朋友分享，折射出节日文化在跨文化交流中的天然亲和力。
活动背后，是城市中心城区在有限空间内提升供给效率的现实需要。
一方面，中心城区人口密度高、消费半径短，节日期间对“近距离、高频次、强体验”的公共文化与商业服务需求更为集中；另一方面，传统单一的“看灯—拍照—离场”模式难以承载更长停留时间，也难以转化为更广泛的消费增量。
虹口此轮布局将灯会从单点观赏升级为复合型消费场景：灯光艺术装置以“童年记忆”与“童话意象”为灵感，强化视觉体验与话题传播；非遗与手作工坊增强参与感；演艺、餐饮、运动等业态补齐“白天可逛、夜晚可玩”的时间链条，从而形成更完整的消费闭环。
影响层面，这类“文旅商体展”联动有望带来三方面效应。
其一，提升城市公共文化供给的可达性与多样性，让节日文化不止于观赏，更能在体验与互动中被理解、被传承。
其二，拉动假日消费与夜间经济，通过餐饮、演艺、零售等叠加，延长游客停留时间，带动周边商圈与街区的人流转化。
其三，强化区域品牌辨识度。
今潮8弄承载弄堂肌理与城市更新成果，在“新旧融合”的场景中展示海派文化气质，有助于形成可持续的城市文旅IP，推动“流量”向“留量”转化。
在对策设计上，虹口突出“平台化”与“机制化”两条路径。
平台化体现在以今潮8弄授牌成为区内首个“一站式文旅商体展示范基地”，把节庆活动、人群组织与商业服务统筹在同一空间体系中，提升协同效率。
机制化体现在联动住宿、电商与线下消费的组合拳：通过酒店住宿消费礼包、线上年货节等拓展消费入口；通过“福袋”、满额赠礼、积分翻倍等促销叠加，增强即时转化；通过持续放大“票根经济”，将脱口秀、音乐剧、美术展等票根与餐饮现金券、停车福利等权益打通，促进演艺客群与商业消费互导，增强夜间时段活力。
值得注意的是，活动还聘任本地演艺空间的演员担任“文旅体验官”，以更贴近年轻人表达方式的内容传播，提升目的地推荐的真实感与传播力，这体现出从“政府主导宣传”向“多主体参与传播”的思路转变。
面向后续发展，关键在于把节日“热度”转化为常态“温度”。
一方面，需持续优化活动节奏与人流组织，兼顾安全、便利与体验品质，避免“高峰拥堵、体验打折”削弱口碑；另一方面，可进一步加强非遗体验、演艺内容与城市空间叙事的深度融合，让“可消费”与“可记忆”同步发生。
同时，建议在数据评估与商户协同上形成闭环机制，通过客流、停留时长、转化率等指标对活动效果进行复盘，推动政策资源更精准地投向高质量供给与公共服务，形成可复制、可推广的城区文旅融合样板。
当非遗手艺人的剪纸张贴在潮流商铺的玻璃橱窗，当外国留学生举着糖画自拍打卡，传统年俗正在与当代生活产生奇妙的化学反应。
虹口区的实践表明，激发城市活力不仅需要保存历史的厚度，更需创新表达的锐度。
这种既有烟火气又有国际范的春节新过法，或许正是传统文化创造性转化的生动注脚。