一、消费总量稳步扩张，市场活力持续释放 2026年马年春节假期共九天，为历年最长。这个时间窗口的延伸，为山西省消费市场提供了充裕的释放空间。据中国银联山西公司监测数据，春节假期全省线下消费总额达228.8亿元，同比增长5.86%；消费人次3439.38万，同比增长3.69%。省商务厅、省文旅厅等部门综合研判认为，全省消费市场整体呈现"繁荣活跃、结构优化、质效提升、全域升温"的良好态势。 从消费品类分布来看，全省商品零售消费金额131.23亿元，同比增长5.76%。销售额前五位品类依次为粮油食品35.58亿元、中西药品22.66亿元、烟酒18.51亿元、汽车16.81亿元、服装鞋帽16.07亿元。民生消费基础稳固，大宗消费同步提振，消费结构持续向多元化方向演进。 二、政策红利集中兑现，大宗消费势头强劲 消费品以旧换新政策是本轮消费扩张的重要推动力量。春节期间，全省确定发放补贴1.15亿元，同比增长25%，带动实现消费金额13.2亿元，同比增长147%，政策杠杆效应显著。 各地因地制宜推出配套举措，深入放大政策效能。太原市小店区安排230万元专项补贴，联合对应的零售企业推出四重叠加补贴方案，综合补贴率最高达50%；晋城市数码和智能产品核销超4.8万单，智能消费逐步成为节日消费新趋势。 此外，太原市推出的"有奖发票"活动有效激活居民消费意愿，春节期间参与人数达31.6万人次，中奖发票16.96万张，带动消费7723.74万元，以小切口撬动大消费的路径得到实践验证。 三、商圈客流创历史新高，夜间经济成为重要增长极 春节假期，全省重点商圈客流达1567.8万人次，同比增长12.39%，创历史同期新高。大同万达、太原万象城、晋中天美杉杉奥莱等商圈外地客流占比居前，既承载本地居民日常休闲需求，也成为外地游客感受山西年俗文化、体验城市商业活力的重要场所。 夜间经济的崛起是本次春节消费的突出亮点之一。全省重点商圈夜间客流占比达36.76%，18时至19时形成客流高峰，夜购、夜娱、夜食、夜游多点开花，夜间消费场景日趋丰富。各地围绕"年味+消费"主题积极创新，太原8部门联合推出"龙城福地乐购新春"系列活动，阳泉策划77场促消费活动，晋城举办新春大集暨网上年货节，"吃喝玩乐游娱购"一站式消费场景加速落地。 四、文旅深度融合，沉浸体验引领消费新风尚 文化旅游与消费的深度融合，是本次春节假期山西市场的另一显著特征。春节期间，全省外来访客达1658.69万人次，日均访客722.1万人次，同比增长16.82%；景区接待游客超1537.99万人次，同比增长20.28%。 重点景区中，大同古城以102.48万人次领跑全省，平遥古城、忻州古城、太原古县城、五台山依次上榜。去哪儿平台数据显示，截至2月17日，大同以735%的入境游热度增速位列全国第一，成为海外游客来华过年的热门目的地之一，山西文旅品牌的国际影响力正在加速提升。 沉浸式文化体验成为撬动文旅消费的有效手段。太原宇文河隋唐文武城内，演员扮演唐代诗人与游客互动，引发广泛关注；大同古城供销年货大集上，糖画非遗技艺与地道小吃相映成趣；忻州古城推出"中国年·在忻州"系列文化活动；晋城依托"太行山上过大年"品牌设置30个美食摊位，累计销售额超28万元。文旅热度向消费端的传导效应持续显现，全省住宿服务销售额22.21亿元，同比增长10.1%；餐饮服务销售额21.09亿元，同比增长11.03%。
春节消费的热度，折射出民生温度与发展韧性。超长假期是窗口，更要着眼长周期：以高质量供给创造新需求——以制度化保障提升消费体验——以文旅融合拓展增长边界。让"人气"持续转化为"财气"，让"流量"真正沉淀为"留量"，消费这驾"主引擎"才能更有力地支撑高质量发展。