香港旅游市场2025年延续回暖趋势，旅客规模与结构同步改善。根据香港旅游发展局公布的年度数据，访港旅客总数达4990万人次，环比增长12%，显示香港作为国际旅游目的地的吸引力仍在增强。 从客源结构看，内地市场依然是香港旅游的主要支撑。2025年内地访港旅客约3780万人次，同比增长11%，占全年旅客总量的76%。该数据表明，随着内地与香港交流往来更频繁、通关与出行便利度提升，内地游客赴港意愿保持稳定增长。同时，国际客源增长更为活跃。来自非内地市场的旅客约1210万人次，同比增长15%，增速高于内地市场4个百分点，占比24%。其中，日本、越南、澳大利亚等国家和地区的旅客增幅均达25%或以上，反映香港在国际市场的吸引面正在扩大。 旅客体验质量的改善是市场复苏的重要信号。数据显示，过夜旅客平均逗留时间为3.1晚，停留时间相对充裕，有助于带动更深入的消费与文化体验。香港旅游发展局满意度调查显示，过夜旅客对访港体验评分达8.9分（满分10分），处于较高水平，体现香港在旅游服务、基础设施与城市吸引力诸上的综合表现。 为巩固增长势头，香港农历新年期间推出诸多文化活动，包括烟花汇演、新春国际汇演之夜、农历新年赛马等，继续营造节日氛围。涉及的活动具备鲜明的城市特色，有望吸引更多海内外旅客来港，带动春节期间的旅游消费。 从更深层看，香港旅游市场的复苏由多重因素共同推动。一上，香港国际金融中心与文化枢纽的定位依旧稳固，地理区位、多元文化与较完善的旅游配套持续吸引游客。另一方面，粤港澳大湾区一体化推进，区域内人员流动更便捷，为香港带来新的客源与需求。同时，旅游部门通过优化产品供给、更新营销方式、提升服务质量等举措，也为市场回升提供了支撑。
访港旅客数据回升，既带来市场热度，也对城市治理与产业升级提出更高要求。对香港而言，重点不只是扩大“人流”，更要提升“体验”，并把消费链条做得更完整。以节庆活动为抓手，推动旅游产品与公共服务同步提质，才能在区域竞争加剧的环境中稳住优势、拓展增量，让旅游复苏更有效转化为城市经济的长期动能。