问题——入境旅游复苏背景下，国际客源竞争加剧，目的地品牌需要更鲜明的识别度与更可落地的产品。
近年来，全球旅游市场加快回暖，欧洲作为重要远程客源地，对目的地的文化体验、生态休闲与安全便利提出更高要求。
对广西而言，如何把“山水”“民族文化”等传统优势转化为国际游客可理解、可购买、可传播的产品组合，并在主流国际交易平台形成稳定渠道，成为拓展入境旅游的关键课题。
原因——以国际展会为抓手，是广西加快链接全球旅游渠道、重塑品牌触达路径的现实选择。
柏林国际旅游交易会是全球旅游业界重要的贸易平台之一，集中汇聚旅行商、航空与目的地推广机构。
广西此次组织5家深耕国际市场的旅游企业参展，强调“内容展示+产品推介+政策解读+商务撮合”一体推进：一方面以壮锦领带、绣球、扇子、冰箱贴等非遗文创为载体，将传统工艺与现代生活场景结合，增强文化记忆点；另一方面以10余条精品线路打包呈现，既涵盖桂林山水文化体验等经典产品，也突出巴马长寿养生、龙脊梯田乡村慢生活、喀斯特徒步攀岩等主题化、细分化供给，回应欧洲市场对康养、户外与深度体验的需求。
同时，参展人员面向境外业界介绍旅游便利措施和离境退税等政策，降低信息门槛，提升“想来、能来、愿消费”的转化效率。
影响——“文化信物”强化品牌印象，精准对接提升合作落地率。
展会现场，广西展台以非遗文创形成高频互动场景，吸引参观者驻足并带动咨询，文化展示由“看点”转化为“卖点”。
在为期3天的活动中，广西代表团接待来自德国、瑞士、奥地利、法国、荷兰、波兰、英国、美国、埃及、韩国等地的200余家旅行商代表，与70余家开展深度洽谈并进行精准对接，形成20多项合作意向，同时发放多语种资料，推动产品信息在行业端快速扩散。
此类对接不仅有助于订单导入，也有利于广西与国际旅行社、地接社在产品标准、客群偏好、行程节奏与服务细节方面形成更清晰的匹配。
对策——展会之外更重“前置传播+渠道运营+服务能力”系统建设。
为提升参展转化，广西在展会前就启动多轮海外预热：在相关机构支持下，自2026年1月起在德国法兰克福国际机场循环播放广西文旅宣传片，利用航空枢纽触达国际旅客；展会前夕，德国多家电视台在专题栏目播放广西风光文化与美食主题内容，并在当地旅游业权威媒体刊发专题介绍，面向德语区行业端持续增信。
此类“先曝光、再交易”的路径，有助于缩短从认知到洽谈的距离。
下一步，广西还需在三方面持续用力：其一，围绕康养、户外、乡村与文化体验打造更标准化的入境产品，形成可复制的线路与服务包；其二，强化与境外旅行商的长期合作机制，推动从意向到首团、从首团到常态化输送；其三，提升入境服务能力与国际化表达，包括多语种导览、支付便利、交通衔接、退税服务与投诉响应等，进一步夯实游客口碑。
前景——以“山水+文化+康养+户外”构建多元供给，广西入境旅游有望形成新增量。
随着国际游客对中国目的地的关注度回升，具备差异化自然景观与民族文化资源的地区更易在远程市场实现破圈。
广西在国际展会持续亮相并推进海外传播，叠加产品细分与政策便利，有望推动“秀甲天下 壮美广西”从形象传播走向渠道深耕与消费转化。
业内人士认为，只要保持稳定的海外推广节奏，持续提升产品国际适配度与服务质量，广西入境旅游市场将获得更具韧性的增长动力，并带动相关文旅消费链条延伸。
当前，全球旅游业正处于复苏和转型升级阶段，国际游客对目的地的选择更加理性，对文化体验、生态旅游、健康养生等新型旅游产品的需求不断增长。
广西作为具有独特民族文化和生态资源禀赋的地区，在国际旅游市场上具有明显竞争优势。
此次柏林展会的成功参展，既是广西文旅产业国际竞争力的有力展示，也为该区进一步开拓欧美市场、实现入境旅游高质量发展指明了方向。
随着更多国际合作的落地实施，广西有望在全球旅游版图中占据更加重要的位置。