（问题）入冬以来，冰雪旅游热度持续攀升，如何把“冷资源”更好转化为“热产业”，成为北疆多地发展文旅经济的重要课题。
爱辉区依托冰雪资源禀赋和边境区位优势，着力打造具有辨识度的冰雪旅游品牌与节庆场景，以稳定客流、拉动消费、促进就业，推动冬季文旅从“季节性热闹”迈向“可持续增长”。
12月28日，“激情冰雪 冬爽爱辉”2025年爱辉区冰雪旅游季启动仪式在红河谷国际滑雪场举行。
启动现场以充满动感的文艺表演拉开序幕，雪地摩托车队环场展示，滑雪爱好者在雪道上展开巨幅五星红旗飞驰而下，形成“冰雪蓝”映衬“中国红”的视觉亮点，集中呈现冰雪运动的速度感与参与热情。
来自佳木斯的游客薛瑞海表示，首次到访便赶上开幕活动，当地景观环境与冰雪娱乐项目让行程“体验感更足”。
（原因）爱辉区推进冰雪旅游季的背后，既有市场需求的推动，也有产业升级的内在要求。
一方面，冰雪运动普及带动家庭游、周边游、跨区域旅行增长，游客更关注体验多样性、服务品质和配套供给；另一方面，文旅产业竞争日趋激烈，单一观光难以形成长期吸引力，必须以赛事活动、节庆IP与多元消费场景叠加，提升停留时长与二次消费。
同时，爱辉地处边境，跨境旅游交流基础较好，提升国际化服务能力有利于放大区位优势，形成差异化竞争力。
（影响）从产业端看，冰雪旅游季的启动有助于进一步激活滑雪场及周边餐饮、住宿、交通、零售等链条，带动冬季消费扩容提质，并为冰雪装备、培训体验、文创产品等新业态提供增长空间。
从城市形象看，节庆活动增强了品牌传播力，有助于塑造“可参与、可体验、可传播”的目的地标签。
从对外交流看，完善多语种服务与便利化设施，有助于提升境外游客的游览效率和安全感，推动“旅游+文化”的互动更顺畅。
（对策）为持续扩大“激情冰雪 冬爽爱辉”品牌影响力，当地围绕服务能力与体验品质同步发力：在景区导视体系上增设中俄双语指示牌，提升俄罗斯游客识别与通行便利度；在活动组织上强化参与性、观赏性与互动性，形成可持续的冬季节庆内容供给；在旅游接待上推动更标准化、精细化的服务，促进“能玩”向“玩得好、玩得安心”升级。
俄罗斯游客阿丽雅对双语标识给予肯定，认为“更方便”，从侧面反映出服务细节对跨境游客体验的直接影响。
（前景）面向未来，冰雪旅游竞争的关键将从资源比拼转向综合能力比拼。
爱辉区若要把短期热度转化为长期增量，需要在三方面持续用力：其一，围绕“冰雪+”丰富产品结构，推动滑雪、戏雪、研学、民俗、康养等业态融合，增强不同客群的可选择性；其二，提升公共服务与安全保障水平，在交通接驳、应急救援、气象提示、消费维权等环节形成更完善的闭环；其三，用好边境区位与对外交流优势，进一步完善多语种服务、支付便利、信息获取等国际化配套，拓展跨境客源与合作空间。
随着冰雪运动普及和消费升级延续，兼具品牌活动、优质服务与多元供给的目的地，有望在新一轮冰雪经济发展中抢占先机。
从皑皑雪原到沸腾雪场，爱辉区的实践印证了冰雪经济的广阔前景。
当五星红旗与雪道交相辉映，当俄语问候与欢声笑语共鸣，这片北疆热土正书写着冰雪文旅融合发展的时代答卷。
其经验启示我们：立足特色、开放合作、精益服务，方能真正释放“白色经济”的澎湃动能。