文旅产业加速回暖之际，主题乐园如何以更贴近当下的方式传承传统文化，正成为行业关注点。上海乐高乐园即将推出的新春主题活动，为这个命题提供了新的观察样本。作为国际品牌中国市场的本土化探索，园方此次新春庆典在内容与体验上都有新的尝试。园区内1.75米高的“大财神”装置由10万余块积木拼搭而成，在保留乐高标志性积木语言的同时，融入中国传统节庆符号，显示出国际IP与本土文化结合的另一种表达。 另一上，乐园围绕“可参与”的体验做了重点设计。总高近4米的“大鞭炮”模型采用游客共创形式，参与者可通过拼搭共同完成作品。相较于单向观赏，这种共创机制更能提升沉浸感，也为亲子家庭提供了更直接的互动场景。有业内人士认为，共创型项目正成为主题乐园体验升级的重要方向。 在内容编排上，乐园引入多项传统民俗表演。百年老字号夏国璋龙狮团将带来舞狮表演，同时搭配《龙小骄寻福记》互动歌舞剧等原创内容，形成从传统技艺到主题演绎的组合呈现，兼顾观赏性与文化表达。 围绕2026年马年主题，乐园还推出“欢乐跑马场”等活动。游客可参与“小马冰雪游园图”搭建、“新年抓马之旅”等游戏，获得更偏个性化的游玩体验。将生肖意象与现代游乐玩法结合，也体现出主题乐园在节庆内容创新上的持续探索。 在服务配套上，乐园同步推出角色新年装扮、节日限定餐饮与多种票务选择，其中“新春全家福”套票面向三代同游家庭设计，深入贴合春节期间以家庭为核心的出游需求。
春节不仅是休闲假期，更寄托着延续与更新的文化记忆；上海乐高乐园的这次新春策划显示，当国际创意表达与本土民俗相结合，当家庭互动与节庆传统相互嵌入，春节的吸引力可以用更轻松、更可参与的方式被激发。从十万余块积木拼出的“大财神”，到游客共同完成的“大鞭炮”，从百年龙狮团的醒狮表演到亲子家庭的互动体验，这个春节主题季既是一场节日活动，也是一种更贴近大众的文化沟通。随着春节临近，这个融合创意、传统与家庭体验的活动，有望成为上海市民与游客感受新春氛围的新选择。