最近上海淮海中路这边可热闹了，一群老外排了老长的队，只为买一杯抹茶，这事儿火得一塌糊涂。到底咋回事？原来，Matcha Wang这家店在去年年底开了门，店里最有名的招牌就是那只可爱的小羊抹茶。这饮品底下是醇厚的抹茶，上面盖着绵密的奶泡，还撒了些香草籽，看起来就像只在草地上玩耍的小羊，软萌萌的，谁看了不迷糊？估计是这造型太戳中在沪外国人的萌点了，大家都在社交媒体上疯传。喝的时候一口把奶泡吃掉，大伙儿戏称这是“杀羊计划”，结果这就成了个梗。现在好多老外都特意跑来上海，为了这一口“杀羊”。 你看这一波热度来得多突然，跟淄博烧烤差不多意思。不过这次是国际版的。能火到这种地步，有三点经验值得咱们琢磨琢磨。 第一是共情。这小羊抹茶没啥复杂工艺，就是靠那个治愈系的拉花造型精准打中了年轻人的痛点，大家现在都爱那种能解压的东西。借助社交平台传播，城市的烟火气就这样轻松走向了世界。 第二是带动。通过海外博主的分享，“墙外开花墙内香”，国内不少人也开始排队了。国际传播有时候反倒是能给国内市场带个好头。 第三是承接。爆款总是来得快去得也快。咱们不光要接住这个梗，还要把它延长丰富一下内容，甚至主动策划引导一下传播，让无心插柳的热点变成促进城市文旅发展的动力。 2025年一年下来，上海接待入境游客936万人次呢。上海可是很多外国游客进中国的首选地，而且本地还有大量常住外国人。未来肯定还会有更多像这样的“国际热梗”出现，把这些市井里的小美好变成联通中外的城市文化名片。 这次话题由潘高峰编辑，文章是新民晚报李一能写的。