春节作为中国传统文化的重要载体，历来是文化旅游消费的黄金期。今年春节假期，四川文旅市场显示出量质齐升的良好态势，充分反映了文化旅游产业的蓬勃生机。 从市场规模看，增长势头明显。截至假期第七天15时，全省873家A级景区共接待游客773.81万人次，实现门票收入7638.53万元，同比分别增长17.77%和17.74%。其中5A级景区接待游客78.55万人次，门票收入2219.33万元。假期前七天累计接待游客4975.64万人次，门票总收入达4.15亿元。同时，全省图书馆、文化馆、博物馆等公共文化场馆累计接待群众814万人次，文化消费与旅游消费形成良好互动。这些数据充分表明，四川文旅市场已成为拉动消费、促进经济增长的重要引擎。 传统民俗文化的复兴是今年春节的突出特点。各地围绕正月初五迎财神、逛庙会、赏灯会等传统习俗，推出了丰富多彩的民俗体验活动。达州、内江开展"寻马赢福礼"等主题互动，将传统年俗与现代互动相结合。内江罗泉古镇的豆腐长桌宴、自贡富顺豆花制作、巴中白衣古镇游园会等非遗项目，让传统年味在当代生活中得到有效传承。自贡国际恐龙灯会、成都临邛古城灯会、宜宾"跟着春晚游宜宾"系列活动等特色文化品牌，持续吸引大量游客。这种对传统文化的重视和创新呈现——既满足了游客的文化需求——也推动了非遗文化的活态传承。 冰雪旅游的升温反映了消费需求的多元化。受冬奥热潮带动，省内冰雪旅游持续升温。广元曾家山滑雪场、汶川县羌人谷滑雪场等推出各类冰雪项目，成为亲子游、休闲游的热门选择，有效带动了周边餐饮和民宿消费。这表明四川冰雪旅游产业正在形成完整的产业链条，从景区吸引力到周边消费的拉动作用日益显著。 科技应用为文旅体验带来了新的内涵。无人机秀、光影秀、AI互动等科技手段广泛应用于景区和文化场馆，为游客带来沉浸式新体验。宜宾在夹镜楼、长江公园推出3D光影秀及无人机表演；巴中"巴河夜游"新增AI互动与NPC体验，恩阳梦华录街区光影秀点亮夜色；自贡方特恐龙王国上演无人机秀与烟花秀；达州彩灯游园会运用光影科技打造非遗灯组。这些创新举措既为传统年味增添了现代魅力，也有效延长了游客停留时间，提升了消费转化率。 文博场馆成为"进馆过年"新风尚的重要阵地。全省各级公共文化场馆正常开放，推出展览、庙会等特色文化活动。三星堆、成都博物馆、武侯祠等文博场馆连续高位运行。达州博物馆"灵马贺岁"、资阳市博物馆"轮转千年"贺岁展吸引众多游客；攀枝花举办书画艺术展传播三线精神；自贡盐业历史博物馆、中国彩灯博物馆开展非遗手作与川剧表演；马尔康市联合国家图书馆开展线上春节系列活动。这种文化场馆的活跃表现，反映了公众文化消费意识的提升和文化自信的增强。 惠民政策的持续发力有效激发了市场活力。各地通过门票减免、消费券发放、跨城优惠等措施提振文旅消费。宜宾对姓马及生肖属马游客实行蜀南竹海、兴文石海全年免首道门票政策，发放消费券91.02万元，拉动消费560.42万元；内江针对持自贡票根游客推出优惠及免费接驳；阿坝州金川县全县景区免票；巴中推广"景民山河卡"；遂宁、资阳等地也推出优惠措施。这些政策创新既降低了游客消费门槛，也有效扩大了文旅消费的覆盖面。 随着假期进入后半段，都市休闲与返程客流交织，周边游成为主流。九寨沟、剑门关等部分热点景区达到最大承载量，宽窄巷子、建昌古城、武侯祠游客人数位居全省前三位。春节期间我省连日晴好天气，助推了短途游、乡村游和民宿消费，石象湖等景区连日火爆。这种客流分布的合理化，既反映了市场的自我调节能力，也为景区的科学管理提出了新的要求。
四川春节文旅市场的优异表现，既体现了传统文化的当代魅力，也反映了消费升级的趋势。通过传统与现代、文化与科技的融合，四川正走出一条特色文旅发展之路。这份成绩不仅为经济发展注入信心，更证明守正创新是释放文旅产业潜力的关键。