一、活动背景：传统艺术传播面临"触达困境" 长期以来，剪纸、年画等传统民间艺术虽具有深厚的文化底蕴与群众基础，却因传播渠道单一、展示形式固化，难以有效融入当代受众的日常信息消费场景。大量珍贵文艺档案沉淀于馆藏之中，未能利用其文化价值与社会效益。如何打破传统艺术与现代受众之间的隔阂，成为文化传播领域亟待破解的现实课题。 二、活动内容：融媒技术重构文艺呈现方式 "马年有好戏"新春文艺巡演活动由大众新媒体平台"大众号"与山东省文联网络新媒体中心联合出品——以丙午马年新春为节点——依托融媒体技术手段，对海量文艺档案资源进行系统性梳理与二次创作。 活动以艺术家薛娜创作、参展于"金马迎春·2026丙午马年生肖剪纸艺术精品展"的剪纸作品《祥瑞归来》为切
传统艺术的生命力，一半来自历史积淀，一半取决于它与当代生活的连接方式。融媒体是桥，数字化是手段，把"压箱底"的精品变成可触达、可理解、可参与的公共文化产品，传统才能在当下不断生长出新的意义。"马年有好戏"提供了一个观察传统艺术现代传播的真实样本：守住根脉，更新表达，文化传承才能走得更远。