问题——假日文旅竞争日益激烈,如何在千篇一律的节庆活动中打出特色、让游客不只是来看热闹还愿意留下来,成了不少城市春节文旅工作面临的难题。今年春节,达州的系列活动获得央媒持续报道,流量来了,挑战也来了:怎样把一时的关注转化为长久的品牌,把节日亮点做成日常产品。 原因——达州这次走红,靠的是把地方文化、群众参与和现代传播三者结合起来,打造出能看、能玩、能传播的场景。一是传统与现代结合。新春游园灯会把城市广场、公园和街巷连成一片,形成沉浸式夜景;无人机编队表演用科技手段点亮夜空,增强节日视觉效果。二是非遗与年俗融合。千年非遗"烧火龙"通过巡游、铁花等民俗表演展现巴渠年味,既保留传统仪式感,又满足观演需求,正月十三至十五还将在石桥古镇再次上演,拉长消费周期。三是美食与风情呼应。宣汉土家婚俗在节目中展示礼仪与餐桌特色,让文化变得可感可触。四是惠民导向明确。大竹等地的文艺演出和新春汇演面向群众开放,提升参与感和获得感。 影响——央媒报道带来的不只是曝光,更是对城市服务能力的一次检验。其一,城市形象传播更广。多档栏目从灯会夜景、民俗演出、非遗展演到地方美食等角度切入,让达州"巴风賨韵"的文化特色更集中地进入全国视野。其二,文旅消费链条被激活。夜间灯市、古镇展演、民俗演出带动餐饮、住宿、交通、文创等消费,推动夜间经济发展。其三,非遗保护与传承获得新机遇。高关注度有利于吸引社会力量参与,同时对规范化保护、传承人培养、演出安全与知识产权提出更高要求。其四,区域文旅协同空间打开。依托巴山大峡谷等资源,达州有望在川渝陕结合部形成更具竞争力的文旅目的地。 对策——把"节日热点"转化为"长期动能",关键在于产品化、标准化与品牌化同步推进。一要提升供给。将灯会、非遗巡游、古镇夜游、民俗演艺等做成可复制的季节性产品,形成"春节强、平时旺、四季有"的活动体系,避免只靠节假日集中发力。二要提升公共服务与安全保障。针对客流高峰完善交通组织、疏散预案、消防与演出安全管理,强化食品安全与价格监管,用口碑留住回头客。三要推进"非遗+旅游"规范发展。对"烧火龙"等项目建立完善的展示标准、传承机制与商业合作边界,既保持文化原真性,也提升观赏体验和产业转化水平。四要强化传播与转化闭环。用好短视频、直播与话题运营,把媒体关注转化为可检索、可预约、可购买的旅游产品与线路,推动"看见达州"变为"走进达州"。五要以县域特色形成组合拳。大竹的光影展演、宣汉的土家民俗、石桥古镇的非遗展演等各具特色,应通过一体化线路与联票机制实现互导客流、延长停留时间。 前景——随着假日经济与体验型消费持续升温,有文化底蕴又能创新场景的城市更容易获得持续关注。达州若能把节庆活动沉淀为城市品牌,更做强夜游产品、古镇业态、非遗演艺和特色美食,有望在成渝地区双城经济圈文旅版图中形成更清晰的定位:以巴文化与山地风物为核心吸引,以多元夜间场景为消费引擎,以县域特色串联为产品骨架,向"可游、可留、可再来"的目的地升级。
这场春节文化盛宴既是传统年俗的现代表达,也是区域经济转型的生动实践。当铁花飞舞照亮巴渠夜空时,我们看到的不仅是非遗技艺的传承,更是一个城市通过文化自信推动发展的探索。如何在热度之后保持长效吸引力?这需要持续的制度创新与市场思维——这或许正是达州案例留给各地最有价值的启示。