2014年的马年春晚，支付宝和微信借着春节的东风，彻底改变了十几亿人的移动支付习惯。如今，这个战场的主角已经完成了从支付到AI的迭代。2月2日，千问APP发布了“春节请客计划”，把30亿资金投入进去，用免单的方式请全国人民在春节期间吃喝玩乐，好让大家体验一下AI时代的新生活。除了千问，其他大厂家也在疯狂撒币。腾讯元宝推出了10亿元纯现金红包活动，红包可以直接提现到微信零钱里，这是今年红包战里投入纯现金最多的。字节豆包公的红包池有6亿元，还有集卡和福气红包两大板块。百度文心助手也没闲着，投入了5亿元纯现金红包。 为了提升用户对AI的信任感，千问APP在1月15日宣布已经接入了淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪和高德等阿里生态场景，测试AI购物功能。千问内部人士透露：“这次发布就是为了春节攻势做准备。很多AI助手还停留在聊天阶段，而我们希望在春节期间融入人们真实的生活消费中。” 那么这次千问要给消费者带来什么新体验呢？有人猜测千问APP会推出AI买年货、奶茶咖啡、电影票、飞机票等功能。用户不再需要在多个APP之间跳来跳去，只要向AI表达意图就能完成决策到履约的全过程。 这个春节营销活动其实反映出了大厂对未来发展方向的思考：腾讯想要偷袭社交优势获得流量；字节豆包公想巩固自己的领先地位；而阿里则想通过这次活动重塑用户在AI时代的生活消费方式。 大家还记得12年前那次移动支付革命吗？那时候也是用大额资金刺激市场把十几亿人带进了新的消费时代。这次不一样的是大厂们都在争着拥抱AI技术给自己的产品升级换代。 其实用户已经习惯了用搜索去寻找答案或者解决问题了。随着千问、豆包、元宝这些大模型普及之后你使用搜索引擎的频率降低了吗？显然是的。因为这些模型不仅能更快更准地回答问题还能直接帮你搞定很多事情。 所以大家都觉得搜索引擎这个核心入口可能要发生变化了。因为搜索虽然曾经是无数商业机会的源头但现在它面临着被大模型替代内容性需求的压力。 但是问题来了：虽然大模型可以替代搜索引擎的内容性需求但它却很难替代功能性需求。比如你想在千问里买电影票或者买个东西还得跳转到其他软件才能完成交易这就很麻烦也很费时间。 那么怎么解决这个问题呢？大家都在思考怎么样才能打通这些生活消费场景之间的壁垒？这个时候大家就把目光放到了春晚这个节点上觉得这是一个非常合适的时机来“破壁”。 那谁是“破壁人”呢？目前看来阿里的千问APP承担了这个角色。所以1月15日阿里宣布把各个生态场景都打通了之后就开始测试AI购物功能。内部人士透露：“半个月前的发布其实就是在为春节攻势做准备。” 接下来就是2月6日“春节请客计划”正式上线的日子了这也是阿里历史上春节活动中投入最大的一次同样也是今年春节大厂AI大战里金额最高的一次。 我想问问大家觉得这样的投入值得吗？毕竟30亿可不是小数目啊！不过你可能会说这些都是广告费用嘛！其实不然我觉得这就是一次对未来市场格局的卡位之战。 为什么这么说呢？因为现在各大厂家都在拼命想办法把自己的AI技术渗透进更多的场景去服务更多的用户这样就能在未来占据更有利的位置。 比如微软CEO萨提亚・纳德拉就说过：“所有产品都值得用AI重做一遍”。虽然听起来很残酷但确实是这样重做往往意味着替代过程像搜索产业一样面临着巨大的变革压力。 所以这次千问把30亿砸下去砸出了一个新世界雏形——一个可以深度赋能生活的AI新世界！