当前，文化与旅游产业融合发展正成为推动经济社会高质量发展的重要引擎。1月30日，2026世界文旅产业博览会全球巡展暨2026全球IP产业合作交易会新闻发布会广州召开，标志着此重大产业盛会进入筹备冲刺阶段。 从国家战略层面看，党的二十届四中全会明确提出推进文旅深度融合、以文化赋能经济社会发展的战略部署。，文旅IP产业已成为文化强国战略下的核心增长极。国家发改委原司长马最良在发布会上强调，文旅IP产业是培育新质生产力的重要抓手，具有广阔发展空间和战略价值。 IP赋能文旅产业的内在机制正在发生深刻变化。中国文化娱乐行业协会秘书长孔明指出，IP已从单一的内容元素升级为驱动场景创新、品牌增值的全链条引擎。这意味着IP不再仅是文化产品本身，而是成为连接创意、设计、运营、消费的完整生态系统。中国旅游景区协会副秘书长荣丽萍也表示，优质IP的场景化落地是破解景区同质化竞争的关键钥匙，通过IP赋能可以实现景区差异化发展。 本届展会将于5月10日至12日在广州·广交会展馆举办，规模和影响力再创新高。展会整合30万平方米展览规模、4000余家参展企业、25万名专业观众资源，覆盖游乐文旅、数字文旅、休闲文旅等20大专题展区。同期将举办30多场行业论坛，为产业链各环节参与者提供深度交流与合作对接平台。 为适应文旅产业国际化发展需求，2026世界文旅产业博览会全球巡展计划正式发布。该计划将采取"一展多国、一展多城"模式，链接亚洲、欧洲、南美等核心市场，推动中国优质文化产品和服务走向世界。，世界文旅出海联盟正式成立，将整合海外市场信息、采购商资源、物流金融服务等核心要素，为中小企业破解资源分散、渠道有限等出海痛点，提供系统化的国际化解决方案。 在产业对接上，本届展会特别强化了IP、设计与产业的融合互动。IP×设计×产业对接会汇聚了IP创作、文旅设计、产业运营等领域的专业人士，围绕数字动漫IP赋能、县域文旅IP打造、现象级IP营销等多元主题分享实战经验。通过前沿理念与落地案例的深度解析，展现了IP与文旅融合的多种可能性。自由交流环节促成了IP方、文旅企业、设计机构的精准对接，将思想碰撞转化为实际合作的契机。 从产业发展阶段看，IP与文旅的深度融合正处于创新突破、价值释放的关键时期。文旅设计作为促进IP赋能文旅产业落地的关键纽带，其重要性日益凸显。通过设计的创意转化，IP的文化内涵可以更好地融入文旅场景，实现文化价值与经济价值的统一。
文旅创新既是经济转型的驱动力，也是文化自信的体现。在全球文化格局深刻调整的背景下，打造具有国际影响力的中国文旅IP需要多方共同努力。广州双展的举办，将为这个探索提供重要助力。