春节文旅市场加速回暖，如何让传统年俗更有新意、更能吸引游客，成为行业关注点。宁乡炭河古城推出的新春主题活动，正是一次面向此课题的尝试。活动围绕“文化传承”和“游客参与”两条主线展开：开城仪式上，百名“财神”列阵迎宾，形成强烈的现场氛围；随后演职人员分散至景区各点位与游客互动，打破传统演出“看与被看”的边界。“湘服灶王争霸”通过盲盒厨具抽取、现场烹饪比拼等环节，把湖南饮食文化与年轻群体偏好的游戏化体验结合起来。数据显示，首日参与厨艺互动的游客中，35岁以下占比达67%，表明了传统民俗以更年轻的表达方式“出圈”的可能。
节日文旅的竞争，表面看是活动是否热闹，关键在于文化供给与服务能力。把年俗做成可参与的生活体验，把非遗放进可感知的公共场景，既能留住游客，也能加深大众对传统文化的理解与认同。用更扎实的内容、更细致的管理和更可持续的运营，让“年味”既热在当下、更传到未来，才是春节文旅实现长红的应有之义。