在体育赛事同质化加剧的背景下，2026浙商银行浙江省城市足球联赛（吴越杯）凭借文化创意形成了辨识度。赛事主办方跳出常规营销路径，面向全国发起“寻找吴越”特别活动，邀请与赛事同名的观众免费观赛，这个做法迅速引发关注。活动上线仅72小时，专属咨询群就聚集了200多位来自各地的“吴越”。从杭州到金华——从60后到00后——不同年龄、职业的同名者在群内热烈交流。“活了三十多年，头一回因为名字省了门票钱”的感叹，折射出参与者共同的新鲜体验。以姓名为入口建立的情感链接，也为传统体育赛事带来了新的互动方式。
一项有生命力的群众体育赛事——不仅要在绿茵场上精彩——也要在看台与城市之间建立真实的情感连接；“吴越杯”借同名之缘聚拢人气，表明了体育传播从“告知”走向“共创”的变化。让更多普通人走进赛场、融入社群、形成文化认同，赛事才能从一时热度沉淀为长期活力，并为城市发展注入更可持续的公共精神与生活温度。