近期，市场监管总局通报十起违法广告典型案例，涉及普通食品、普通商品在广告宣传中使用“国宝级密药”“有效预防近视”“改善、缓解、抗癌”等表述；有的借“诺贝尔奖得主”等噱头抬高身价，有的用“亲历式”话术包装效果、增强说服力。执法部门查处结果显示，这类广告所谓“神奇”并不来自产品本身，而是通过制造概念、夸大功能、偷换属性等方式突破法律红线，误导公众判断。
治理虚假广告既是维护市场秩序的硬仗，也是守护群众健康的长期任务。当监管链条各环节都筑牢防线、公众更理性更谨慎，“神药”神话自然难以滋生。这既需要执法部门持续保持高压态势，也需要全社会坚持科学认知，让虚假宣传无处藏身。