2009年3月，网易开发了一款名为《倩女幽魂online》的端游，经过十年的运营，网易雷火公司不仅积累了庞大的用户群体，还在2014年把“倩女幽魂”这个商标收入囊中，牢牢掌握了商标专用权，还拿下了全球独家运营权。2015年12月到2016年1月，北京奇点星空、互联时代和神州素奇这三家公司推出了一款名为《倩女幽魂3D》的手游。这款手游在九游网、中关村在线、琵琶网等平台高调上线，宣传页面使用了“倩女幽魂3D”字样，字体和配色都跟端游商标非常相似。这三家公司推出手游的行为引起了网易的不满，网易认为他们的行为让玩家误以为两款游戏存在授权关系。于是，网易状告这三家公司商标侵权和不正当竞争。 海淀法院已经正式受理了这个案件，双方已经交换了证据，还申请了专家辅助人出庭作证。《倩女幽魂online》这个IP已经在市场上有很高的知名度，“倩女幽魂”这个四个字也被广泛认知为该游戏的象征。而《倩女幽魂3D》手游使用了与端游高度相似的字体和配色，使得消费者容易产生混淆和误认。根据《商标法》第五十七条的规定，在同一种或类似商品上使用与注册商标近似的标识是违法的。 《倩女幽魂online》是一款角色扮演类游戏，它的目标用户群体与《倩女幽魂3D》手游高度重合。由于《倩女幽魂online》已经拥有很高的知名度，“倩女幽魂”这个四字组合在宣传中起到了关键作用，“注册了十年的时间里，“等因素共同促使这次诉讼发生。 海淀区法院正在审理此案。案件涉及到版权产业的边界、用户流量导向等问题。业内认为这次诉讼是判断手游时代商标保护升级标准的试金石。如果网易胜诉，他们就能保住十年品牌资产，并且给后续打击换皮碰瓷行为提供判例模板；如果三被告被认定侵权，他们需要承担停止侵害、赔偿损失等法律责任。这次事件再次提醒市场：要早注册核心词文字图形声音三维保护；任何联合运营渠道推广前都要留痕；模仿可以但要尊重他人知识产权才能保证自己的市场生命线。