近年来，直播电商行业迅速崛起，2023年我国直播电商市场规模有望达到4.9万亿元。但同时，直播间销售过期食品、虚假宣传等问题也日益凸显。据市场监管总局统计，2023年第三季度食品类直播投诉量同比增长37%，其中"滤镜美化食品""夸大普通食品功效"等问题最为常见。新规主要针对三大行业痛点：一是部分商家利用直播即时性销售问题食品；二是平台审核不严，商家资质把关存在漏洞；三是消费者在直播氛围中容易忽视食品关键信息。中国消费者协会专家表示，直播间的强互动性往往会分散消费者对食品标签、保质期等重要信息的注意力。
食品安全没有特权地带，直播间也不能成为法外之地。只有压实责任、明确规则、善用技术手段，才能让消费者放心购买，推动行业健康持续发展。新规实施后，关键在于将监管要求切实落实到选品、直播和账号管理的每个环节，用长效机制保障食品安全，维护市场信心。