就在3月21日，四川省酒业协会还有四川省酒业研究和发展中心把20余位来自抖音、小红书等平台的网络达人召集起来，搞了个“网络达人川酒行”的活动。这次活动由泸州老窖股份有限公司承办，目的就是带着大家伙儿深度体验泸州的产区文化。咱们看到，这帮达人们拿着手机一路走一路拍，“打卡”玉蝉酒厂、酒博会主会场还有泸州老窖窖主节这些地方。有位叫BartenderFion妞儿的调酒达人可开心了，她拿出手机记录下了调酒师用白酒调制鸡尾酒的全过程，毕竟她也是个有30万粉丝的大V呢。在这个活动中，泸州老窖搞了个“窖主节”，这可是它的年轻化战略IP呢。2023年春季糖酒会那会儿就诞生了这个活动，结果线下已经接待了超过6万人，线上曝光更是有1亿次之多。今年泸州老窖把“窖主节”又带回了大本营，那场面别提多热闹了。你看“花49元购买‘酒蒙子挑战卡’，就能在两小时内体验10款DIY自调鸡尾酒”，这种玩法简直太吸引年轻人了。现场还有白酒咖啡、白酒现调鸡尾酒、白酒巧克力这些跨界产品，彻底颠覆了传统白酒品鉴的刻板印象。 你想想看，有位山东来的达人文子就感慨说：“人特别多，完全在我的意料之外。我尝了两杯酒，一杯是白酒咖啡，另一杯好像是椰子水和白酒的融合，味道都很容易接受，白酒的味道也不突兀，融合得非常好。”还有位来自辽宁的调酒师纪宥也提到：“其实对于现在很多年轻人而言，白酒并不是特别能接受的味道。但现在的中式鸡尾酒就是用白酒做基酒，这是很好的方式，能让更多人了解白酒。” 现在咱们都知道Z世代成了消费主力，可好多人却觉得白酒离他们有点远。所以这次活动就很巧妙地通过“达人探窖”“达人体验”的创新模式，把川酒和泸州产区融入了大众潮流生活中。你看这帮山东、湖南等地来的达人们粉丝量级可不小，从几十万到上百万都有。他们来自美食、旅行、生活、调酒等多个领域。 所以说啊，当白酒行业都在焦虑“年轻人不喝白酒”的时候，白酒文化的推广就得从传统的“行业叙事”变成“用户共创”才行。咱们不妨看看这个活动是怎么弄的：无论是游戏互动区还是“中式创新潮饮区”，都能让你彻底抛弃那些老套的印象。 这次活动还有个特别重要的意义：它不仅仅是把厚重的酒文化变成了可感知、可互动的潮流内容，还打破了品牌和消费者之间的隔阂。现在消费者追求的是“不仅要悦人更要悦己”，各大酒企必须重新思考产品价值和品牌蓄势了。 最后咱们来算算这笔账：这20余位达人们体验了好几款产品——花49元就能玩10款DIY自调鸡尾酒，那体验感谁能挡得住？再加上这次酒博会期间的活动曝光度那么高——线上曝光超1亿次——“网络达人川酒行”的这个“新玩法”，是不是一下子就把白酒的IP给盘活了？