周敬良靠着在瓶装水行业里的低调坚持，硬是把一瓶普通的水打造成了百亿级别的品牌，这让大家都忍不住惊叹，要是他也去上市，说不定就能登上首富的宝座了。其实早在1980年，周敬良就在深圳怡宝企业饮料公司担任总经理。那时候34岁的他很快就有了大动作，仅仅用了五年时间，国内第一款纯净水就在怡宝诞生了。瓶子上印着法文“C＇estbon”，意思就是“至高无上”，这种白绿配色一直用到现在，大家都叫它“怡宝绿”，这也算是中国包装水的第一视觉符号了。 到了1989年，白绿包装正式亮相，当时大家都觉得高端定位已经埋下了伏笔。没想到到了1990年，龙环公司竟然推出了“怡寶”牌蒸馏水。虽然外界对他评价不高，甚至都不怎么知道他的名字，但周敬良的路走得很稳。等到1992年公职到期的时候，他果断辞职创业成立了深圳景田实业公司。 这一次他想的更多了一点，推出了主品牌“景田”，然后继续做纯净水。等到2001年的时候纯净水销量已经登顶了，但他又敏锐地嗅到了矿泉水的下一波机会。2004年景田百岁山矿泉水一上线，就给大家带来了全新的感觉。为了在竞争激烈的瓶装水赛道上突围出去，周敬良提出了“卖水更是卖文化”的理念。 2013年他放出了一部没有对白的广告片，画面里老人、公主、古堡、马车轮番出现，最后那句“水中贵族，百岁山”的旁白一下子就定了调子。接着他拿下了澳大利亚网球公开赛还有意甲尤文图斯这些合作伙伴身份；到了2017年他又推出了高端矿泉水品牌Blairquhan本来旺，包装设计直接对标依云。他总说“你买的是水”，最不值钱的反而是水本身这句话正好道出了他的心思。 尼尔森的数据也很能说明问题。2018年百岁山超越了康师傅成功跻身瓶装水行业前三；短短四年时间冰露、娃哈哈还有康师傅都被甩在身后了。2021年喷雾新品上线后百岁山又进军了化妆品赛道。现在农夫山泉的市占率大约是20%，景田包装水大概能占10%。 按2020年农夫山泉139亿的营收来算，景田包装水每年的营收能超过70亿呢。不过周敬良还是像以前一样低调行事——“专注造就品质”是他的口头禅。从纯净水到矿泉水再到喷雾瓶型的改变他都经历过了。 结语这段时间他只用了一种方式来证明自己：就是把每一瓶水的细节都做到极致。虽然没有什么宏大叙事故事听起来很平凡但是日复一日的坚持才是最难的部分。周敬良用40年的时间告诉我们哪怕是在看似不起眼的瓶装水行业里也能杀出一条血路来做成千亿级别的大生意。