2026年米兰冬奥会上，荷兰速滑明星尤塔·莱尔丹在女子1000米决赛中突破奥运纪录，为荷兰队拿下本届首金。激动之余，她把上衣拉链拉开散热，白色Nike运动内衣和Logo便展露无遗。 照片一经传开，耐克迅速把这张“拉链照”挂到了官网和社交平台，旗下近3亿粉丝的账号也同步转发，让这个镜头迅速传播开来。有数据表明，这波曝光让耐克获得了超过3000万美元的媒体价值，相当于免费做了一次顶级赞助宣传。英国《太阳报》还专门做了“百万美元级庆祝”的报道。 为了利用这一热度，荷兰零售商Hema集团也找到了莱尔丹，因为她夺冠时哭花了妆，而Hema正在推广一款防水眼线产品，广告词正好符合这种情境。至于她原本的国家队赞助商FILA就比较尴尬了，花大价钱赞助却没有得到镜头的关注。 莱尔丹本人的620万社媒粉丝也给她带来了极高的商业价值，单条动态的商业价值就高达50万元。一家专注女性运动员广告的公司创始人透露，这次事件可能让莱尔丹拿到不低于100万美元的广告合同，换算下来大概是720万人民币。 有网友分析称，这种巧合简直就是故意设计的营销手段。尽管莱尔丹个人签约的赞助商是耐克，而运动内衣属于她的个人装备并不在国家队与FILA的合同范围内，但这种操作依然让人怀疑是为了曝光Nike而钻了规则的空子。 耐克并非第一次靠这种“神操作”出圈了。