1月31日，一场别开生面的冬季文旅促消费活动宁夏永宁县闽宁镇拉开帷幕；这场由银川市文化旅游广电局与永宁县政府联合主办的活动，作为"冬游宁夏 微醺银川"系列活动的重要组成部分,正在探索一条将冬季资源优势转化为经济发展动力的创新路径。 长期以来,西北地区冬季旅游面临淡季困境。气候寒冷、景观单一、配套设施不足等因素制约着冬季文旅市场发展。如何破解季节性难题,盘活冬季资源,成为地方经济发展亟待解决的课题。闽宁镇作为东西部扶贫协作的典范,在巩固脱贫成果、推进乡村振兴的新阶段,同样面临产业转型升级的现实需求。 此次活动的创新之处在于深度整合本地资源禀赋,构建起"文化+旅游+产业"的融合发展模式。活动现场设置的四大沉浸式体验区各具特色:占地600平方米的文旅促消费大集汇聚了贺兰山东麓葡萄酒、优质黄牛肉等地方特色农产品,同时展示二毛皮制作、手鞠球等非遗技艺,形成了集展示、体验、销售于一体的消费帮扶平台。传统塞上美食"九碗十三花"流水席的免费品鉴,让游客在味觉体验中感受地域饮食文化的独特魅力。 葡萄酒产业作为贺兰山东麓地区的支柱产业之一,在本次活动中得到重点呈现。专业品酒师通过讲解产区风土特征、引导游客品鉴精选酒款、开展互动问答等方式,不仅提升了消费者对本地葡萄酒的认知度,更通过发放消费券等激励措施,推动了产区与市场的对接。这种将产业推广融入文旅体验的做法,为农产品品牌建设开辟了新渠道。 活动的文化内涵同样丰富。午后舞台上国风民谣弹唱与动感冰雪娱乐交替上演,传统与现代元素碰撞融合。傍晚时分推出的"原隆夜宴"更具创意,在六座主题雪屋内,游客围坐品尝红酒羊肉火锅等特色美食,冰雪环境与热气腾腾的宴席形成强烈反差,营造出独特的消费场景。这种沉浸式体验设计,既满足了游客的猎奇心理,也延长了停留时间,带动了综合消费。 从经济发展角度审视,此次活动具有多重意义。首先,它有效延伸了旅游产业链条,将单一的观光游转变为集文化体验、产品消费、餐饮娱乐于一体的综合性活动,提升了旅游附加值。其次,活动为本地农特产品和非遗技艺搭建了展示销售平台,拓宽了农民增收渠道,助力消费帮扶工作走深走实。再次,通过挖掘"山海情"文化符号的当代价值,活动强化了闽宁镇的品牌辨识度,为后续文旅开发积累了经验。 更深层次来看,该实践回应了当前文旅产业发展的新趋势。随着消费升级和市场细分,游客不再满足于走马观花式的浅层体验,而是追求更具文化内涵和情感共鸣的深度参与。闽宁镇通过整合在地资源、创新消费场景、强化互动体验,正是顺应了这一市场变化。同时,活动将产业发展与文化传承、生态保护有机结合,说明了可持续发展理念。 从区域协调发展的宏观视角观察,闽宁镇的探索具有示范意义。作为东西部协作的成功样本,闽宁镇在完成脱贫攻坚历史任务后,正面临从"输血"到"造血"、从脱贫到振兴的关键转型。发展文旅产业,既能吸纳就业、增加收入,又能提升公共服务水平、改善人居环境,是推动乡村全面振兴的有效抓手。此次活动的成功举办,为西部地区利用特色资源发展文旅经济提供了可借鉴的经验。 展望未来,闽宁镇冬季文旅发展仍有广阔空间。在基础设施上,可深入完善交通、住宿、餐饮等配套服务,提升游客接待能力。内容供给上,可深入挖掘移民文化、农耕文化、民族文化等资源,开发更多具有地方特色的文旅产品。市场营销上,可借助数字技术手段,加强线上推广和精准营销,扩大品牌影响力。机制建设上,可探索建立政府引导、企业主体、社会参与的多元投入机制,形成可持续发展的长效模式。
闽宁镇的创新实践证明，"冷资源"也能焕发经济活力。这场冬日盛宴不仅丰富了游客体验，更为偏远地区转型升级提供了可借鉴的发展思路。