问题——春节是全年文化消费和家庭出游最集中的时间段，影院人流大、消费意愿强；但如何把“进影院”的热度深入带动餐饮、旅游、商圈等更大范围的消费增量，成为各地促消费的现实课题。同时，观影消费价格敏感度较高、不同人群需求分化明显，也需要更精准、更具组合性的惠民供给。原因——一方面，春节档影片供给充足、题材类型多元，为市场热度提供了内容支撑；另一方面，扩大内需、促进服务消费需要更顺畅的场景衔接，而文化消费带动性强、外溢效应明显。基于此，浙江以影院作为流量入口，通过“价格优惠+跨界联动+平台发券”多点发力，把单一观影拓展为“观影—逛街—就餐—住宿—游览”的链式体验，提高消费转化效率。影响——据浙江省电影局介绍，2月16日（除夕）至3月3日（正月十五），该局指导下，浙江省电影放映协会发动全省190家影院开展“浙里看电影 欢喜过大年”活动。活动期间，每日10时至12时推出指定场次特惠票价，价格在19.9元至45元之间；学生凭学生证、老年人凭老年证等还可再立减5元。部分影院同步叠加会员充值回馈等促销，并以“除夕不打烊”等主题安排和抽签互动增强节日参与感。有关举措降低了家庭观影门槛，也有助于在假期形成稳定客流，带动卖品、周边消费和商圈人气。对策——在做强“影院端”的同时，浙江进一步把“票根”做成跨场景通行证。2月6日至3月6日，浙江启动2026年“跟着电影游浙江品美食”活动，推动“电影+餐饮”“电影+旅游”等多业态联动。春节期间，浙江组织500多家商户参与票根优惠，覆盖影院、餐饮、酒店、景区等消费场景，强化“看一场电影、享多重优惠”的体验。例如，杭州瑶山遗址公园、良渚古城遗址公园等推出凭电影票根免门票举措；宁波部分商业综合体为持票观众提供餐饮折扣。通过更清晰、标准化的票根权益设计，消费链条被进一步拉长，节日期间客流在不同业态间的转化效率也随之提升。各地也结合资源禀赋，因地制宜深化“电影+”布局。绍兴以“光影寻味·烟火古城”为主题，组织为期18天的文商旅促消费活动，计划发放1000万元电影消费券，并推出“电影锦鲤”等互动玩法，入选者在接下来一年可获得52次免费观影机会。这类设计既能以较小投入撬动长期复购，也通过话题传播提升城市吸引力，形成“线上种草、线下到访”的引流效应。在资金与平台层面，浙江持续加大电影消费补贴力度。自2025年7月启动的电影消费券发放活动将持续至今年6月，总投入超过3680万元，规模为近年新高。春节档期间，福利继续加码：2月13日至2月23日，每日上午10时，观众可通过相关平台领取20元单人券、40元双人券、60元三人券以及可灵活使用的浮动红包等，进一步释放假期观影需求，并为节后市场延续热度提供支撑。前景——从趋势看，“电影+”的意义已不止于单一行业促销，更是服务消费提质扩容的场景创新：一张电影票带动多场景联动，有助于提升城市夜间经济与假日经济活力；内容热度与文旅资源叠加，也为“跟着电影去旅行”提供更可持续的产品化路径。下一步，如能在票根权益互认、商户覆盖面、优惠核销便利度以及数据反馈评估诸上持续完善，并推动更多优质影院与景区、餐饮品牌建立长期合作机制，“电影+”有望从节日性活动升级为常态化促消费工具，为文化产业与服务业融合发展带来更稳定的增量。
电影不只是一张票、一块银幕，它折射着城市的文化气质，也反映着消费活力。浙江以“电影+”为抓手，将院线消费与文旅、餐饮、商业联动，探索的不只是节日促消费的短期办法，更是一条以文化连接多元消费场景的长期路径。随着政策支持持续落地、跨界协同不断成熟，如何把节日热度沉淀为常态化的文化消费习惯，将成为下一阶段需要持续推进的重点。